Le contenu vidéo d’entreprise est essentiel pour présenter l’image d’une marque et assurer une meilleure présence sur Internet. La vidéo tient aujourd’hui une place prépondérante dans une stratégie du référencement naturel soit le SEO.
En effet les moteurs de recherche comme Google accordent plus d’importance au contenu dans le référencement. La probabilité d’arriver sur la première page de Google est 53 fois plus importante si vous utilisez une vidéo.
D’autre part la vidéo est un média bien plus accessible et attrayant pour l’internaute. Cela permet a l’entreprise de transmettre rapidement un message et de se démarquer.
L’influence du contenu vidéo
Il y a d’abord le facteur YouTube, chaque mois, presque 2 milliards d’utilisateurs se connectent sur YouTube. Chaque jour, c’est plus d’un milliard d’heures de vidéos visionnées. D’autre part, il y a 100 heures de contenu qui sont mis en ligne toutes les minutes. De plus, il y a 44 millions de français qui se retrouvent sur cette plateforme tous les mois. A savoir, YouTube est le 2ème moteur de recherche du monde et le 3ème site le plus visité.
La vidéo est facile à consommer, c’est le média préféré des internautes. 62% des gens consomment des vidéos et 53% d’entre eux s’attendent à plus de contenu vidéo, peu importe la plateforme. Le trafic vidéo sur Internet évolue considérablement. Soit 82% du trafic internet sera utilisé à la vidéo d’ici 2021. En fait, 42% des français regardent une vidéo en ligne tous les jours. Cette augmentation dans la consommation de vidéo est également due à l’accroissement du mobile. En effet, le visionnage de vidéos est une activité plus importante sur mobile que sur les autres appareils. Par exemple, 70% du temps passé sur YouTube l’est via un mobile.
Concernant les autres réseaux sociaux, les chiffres sont également impressionnant. Par exemple sur Facebook c’est 8 milliards de vidéos visionnées chaque jour. 79% des français visionne des vidéos une fois par mois sur le réseau. Par ailleurs, les français visionnent 12minutes de vidéos par jour. Les réseaux Snapchat, Facebook et YouTube représentent 22 milliards de vidéos vues par jour. La vidéo est le format le plus consommé sur les réseaux sociaux.
Avec une telle croissance de la consommation des vidéos. Il est normal que les moteurs de recherche privilégient ce type de contenu comme critère de référencement SEO.
Les internautes préfèrent consulter une vidéo
Les internautes préfèrent visionner une vidéo à un texte car elle permet de résumer en quelques minutes une information que l’internaute n’a plus de temps de lire. En effet, le gain de temps et d’efforts représenté par la vidéo correspond à la solution parfaite. De plus, une vidéo est très accessible. Elle transmet des émotions, et peut expliquer les concepts et les idées très facilement.
Cependant, le contenu vidéo est un média encore sous-estimé et sous-utilisé dans le monde du référencement web. Cependant, une bonne utilisation de la vidéo, apporte une bonne contribution dans le référencement globale.
Les avantages du contenu vidéo
La vidéo apporte plus d’attraction aux internautes
Aujourd’hui, la vidéo attire plus d’attention auprès des consommateurs que les autres formes de contenu. L’état actuel du marketing de contenu est très concurrentiel. En fait, les consommateurs font face à une surconsommation de vidéos. Certes, plus c’est captivant, plus c’est susceptible d’être consommé.
Une meilleure présentation des produits et services
Quatre fois plus de personnes préfèrent regarder une vidéo sur l’utilisation d’un produit plutôt que de lire un mode d’emploi. Ainsi, il est conseillé de créer une vidéo pour illustrer une documentation ou la promotion d’un nouveau produit. A savoir, 98% des internautes déclarent avoir visionné une vidéo sur un produit ou un service.
La vidéo apporte une meilleure mémorisation de la marque
Habituellement, il s’agit d’un pure player (entreprise uniquement présente en ligne), présentez les membres de votre équipe, vos locaux, activité… A savoir, la mémorisation d’une marque est un gros avantage du marketing vidéo. En effet, car les contenus sont visuels et sonores, soient plus mémorisables que les contenus textuels.
Le contenu vidéo optimise le référencement naturel
Intégrer du contenu vidéo sur votre site Web optimise votre référencement naturel. En effet, cela augmente les temps de visite et augmente la crédibilité de votre site web auprès moteurs de recherche. Ainsi, comme énoncé précédemment, avec une vidéo vous aurez 53 fois plus de chances d’arriver en première position pour une recherche sur le web. D’autre part, Google possède YouTube, cela augmente l’effet du contenu vidéo pour le classement du référencement.
La vidéo augmente le taux de clic et le taux de conversion
L’intégration d’une vidéo entraîne une augmentation de 157% du trafic organique généré par les SERP (Search Engine Result Page ). D’autre part, les vidéos ont un taux de clics 41% supérieur à celui du texte brut.
En effet, le taux de conversion est plus important avec des vidéos qu’avec d’autres contenus. Elle peut également convertir directement sur une vente. Des études démontrent que 74% des internautes après avoir visionné une vidéo explicative d’un produit l’ont acheté.
Une meilleure analyse du ROI avec la vidéo
La vidéo est quantifiable et vous pouvez facilement mesurer ses performances contrairement à un contenu textuel. En fait, il est difficile de savoir si l’internaute a lu la première phrase ou l’article en entier. A savoir, sur une vidéo, vous pouvez mesurer le taux de clic, le nombre de fois qu’une personne regarde et se déconnecte de la vidéo. Ainsi, cela permet d’optimiser le contenu d’une vidéo.
La vidéo augmente les partages sur les médias sociaux
Les vidéos sont très facilement et quotidiennement partagées. Les publications contenant une vidéo ont 1200% plus de chances d’être partagées sur les médias sociaux. Ainsi, la vidéo est un excellent moyen de générer du trafic sur votre site internet. De plus, les internautes aiment commenter les vidéos, cela permet de mieux connaître les intentions des visiteurs. D’ailleurs, les remarques et réactions des visiteurs permettent d’améliorer le contenu. D’autre part, un contenu vidéo peut devenir viral, en effet 92% des personnes qui regardent une vidéo sur mobile partagent via leur réseau. En fait, c’est un avantage qui peut rapidement populariser une marque sur le Net.
La vidéo un média qui fidélise les relations
Le but du marketing est de créer des relations sur le long terme et la confiance auprès des consommateurs. En fait, la fidélisation est la base de la plupart des campagnes marketing de qualité. A savoir le marketing vidéo créer des connexions fiables, contrairement aux autres formats de contenu.
La vidéo est une forme de contenu très puissante dans la mesure où elle évoque des émotions fortes comparée aux autres médias. Ainsi, nous pouvons utiliser la vidéo à notre avantage avec la tonalité de la voix, les expressions du visage et la musique.
Optimisez le référencement de votre vidéo sur le Net
Réalisez une vidéo de qualité
Réalisez une vidéo de qualité devrait intéresser les internautes, surtout si elle corresponds aux attentes des lecteurs.
Les moteurs de recherche comme Google s’intéressent beaucoup à la durée de visionnage des vidéos. Par exemple, des internautes quittent une vidéo après quelques secondes, cela signifie qu’elle n’était pas intéressante. Ainsi une vidéo de mauvaise qualité pénalise le référencement sur Google.
Optimisez les balises méta
Tout comme les pages d’un site internet, les balises méta pour une vidéo jouent un rôle important dans le référencement. A savoir, le titre et la description sont des informations importantes qui aident l’indexation de la vidéo sur les moteurs de recherche.
Le titre d’une vidéo devrait être court et concis, tandis que la description peut fournir bien plus de détails. Pensez a introduire des mots-clés qui correspondent au sujet abordé. Certes, sans trop en abuser.
Effectuez une recherche par mot-clé pour utiliser les mots-clés recherchés par les internautes. En fait, cela sert aux moteurs de recherche pour identifier et classer les résultats vidéos. A savoir, le titre et la description devraient décrire le contenu. Par exemple des mauvais mots clés, inciteront les internautes à quitter rapidement la vidéo.
Enfin, assurez-vous que le nom de fichier de la vidéo soit approprié au contenu et évitez les noms générique. Soit, personnalisez le nom de fichier pour les moteurs de recherche.
Rédigez une transcription de votre vidéo
Écrire une transcription complète d’une vidéo peut s’avérer utile si elle contient les bons mots-clés. En effet, les mots clés du texte optimise le référencement. En outre, cela permet de proposer aux visiteurs deux supports différents. Ainsi, vous pouvez limitez le taux de rebond.
Transcrire le contenu d’une vidéo à l’identique peut prendre beaucoup de temps, surtout si elle est longue. Toutefois, vous pouvez rédiger un résumé.
Intégrez une miniature de préférence attrayante
La présence d’une miniature vidéo dans les résultats de recherche informe l’internaute. D’ailleurs, c’est la première chose que les internautes remarquent. Par conséquent, elle joue un rôle important au niveau de l’engagement des internautes. Ainsi, l’utilisation de bonnes images miniatures peut avoir un impact considérable sur le taux des clics. C’est pourquoi il est important que la miniature se distingue des autres concurrents.
En règle générale, vous pouvez choisir une capture d’écran de la vidéo ou télécharger une image. A condition que l’image soit bien représentative du sujet abordé dans la vidéo.
Créez un sitemap vidéo
Un sitemap vidéo fournit toutes les données nécessaires sur le contenu d’une vidéo et améliore le référencement. D’autre part, le sitemap d’une vidéo est un autre moyen de présenter le titre, la description, le sujet, la durée de la vidéo. D’ailleurs un sitemap vidéo fourni des détails plus spécifiques. Par exemple, des restrictions par pays, des dates d’expiration, des restrictions de plateforme etc…
Un sitemap constitue un contenu détaillé d’un site web. Bien qu’il puisse être parfois, négligé dans le référencement des vidéos. Toutefois, il s’agit d’une étape importante.
Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux
Publiez du contenu auprès des réseaux, le multicanal est un bon moyen de faire connaître et d’atteindre le bon public. Cela a l’avantage de générer plus de trafic et un meilleur positionnement sur les SERP. Ainsi, utilisez votre réseau pour faire la promotion de votre marque. D’autre part, les réseaux sociaux sont un excellent moyen pour se faire connaître et améliorer sa notoriété.
Les vidéos sont la pierre angulaire d’une stratégie marketing réussie. Soit, une grande immersion, des capacités infinies, des émotions… Aujourd’hui, la vidéo donnent des résultats en première page, génèrent plus de conversions et c’est le contenu en ligne le plus consommé.
Désormais, la vidéo s’impose comme le contenu majeur du web. Ainsi, utilisez la vidéo pour présenter votre activité en ligne. Il existe nombreuses façons d’optimiser le référencement d’un contenu vidéo. Toutefois la qualité, constitue la base de votre stratégie.
Quant a la nature du contenu, celui ci attire l’attention du public et son optimisation peut garantir une bonne consultation sur internet. Désormais, il est facile de faire une bonne vidéo avec un smartphone. Par exemple, appliquer des conseils pratiques pour que le message soit remarqué. Certes, qu’elle soit consultée par les moteurs de recherche et partagée par les utilisateurs.
Alors n’attendez plus, intégrez des vidéos dans vos pages web !
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