En début d’année, les spécialistes du SEO préparent des nouvelles stratégies pour leurs campagnes 2018. La tendance c’est la méthodologie des objectifs SMART. Cette stratégie devrait aider à définir et réussir le référencement SEO, tout cela avec des objectifs efficaces et réalistes.
Objectifs SMART réussir votre référencement SEO
Les objectifs SMART sont une série de critères à suivre pour renforcer votre stratégie marketing. Tout cela est intégré dans l’acronyme mnémotechnique intelligent : S pécifique, M esurable, A tteignable, R éaliste et T imeline – qui rend les objectifs SMART faciles à retenir.
S – Spécifique
Les objectifs spécifiques sont essentiels au succès de toute campagne marketing. Nous avons besoin de savoir quels sont les objectifs SEO de votre entreprise et comment cela doit renforcer votre stratégie commerciale. Il est facile de penser : « Nous voulons nous classer au premier rang pour divers termes de recherche ». Mais c’est qu’une première demande, en fait nous voulons plus de présence, de visites et plus de prospects et de ventes.
Les objectifs SEO devront être clairs et connectés aux objectifs commerciaux. Afin que les différents acteurs de l’entreprise comprennent à quoi ressemble la stratégie marketing (SMART SEO).
M – Mesurable
La promesse du marketing digital c’est penser que tout est mesurable, mais les analyses sont rarement suffisantes. Nous devons avoir des objectifs précis en SEO afin de nous assurer de bien mesurer les améliorations des métriques SEO. Et si ces améliorations SEO illustrent bien vos résultats commerciaux.
Par exemple : une augmentation de 50% du trafic naturel peut entraîner une augmentation de 50% des conversions du trafic naturel.
Il y a de nombreux indicateur de performance (KPI) que nous pouvons suivre ici, mais voici les plus importants :
Statistiques de référencement: Classement pour les principaux mots-clés de conversion (local / naturel); Rang pour les mots-clés secondaires de référence (local / naturel).
Indicateurs de création de liens: Total des liens construits ; nombre de liens provenant de sites pertinents.
Métriques du monde réel : Augmentation du trafic naturel ; augmentation du nombre de pages sur le site qui génèrent du trafic ; impressions organiques (Search Console).
A – Atteignable
C’est un gros problème d’organisation, nous voulons fixer des objectifs précis afin de mieux cibler, cependant nous ne voulons pas fixer des objectifs trop élevés et inaccessibles. Atteindre 50% de votre objectif est déjà bien !
Les critères clés à prendre en compte :
- Faisabilité SEO : Pouvez-vous retrouver vos pages en inscrivant vos mots-clés dans les moteurs de recherche ?
- Situation: Avez-vous la même présence ou résultat de recherche sur la première page de vos concurrents ?
- Ressources : Avez-vous les ressources pour atteindre ces objectifs ?
Développer, définir, réussir votre référencement SEO sera souvent un processus à réviser régulièrement, qu’il faudra évaluer avec des ressources et outils disponibles pour atteindre vos objectifs de campagne .
R – Réaliste
Définir des objectifs SEO crédibles nécessite une bonne compréhension des résultats de recherche pour les mots-clés que vous ciblez. Si vous êtes une entreprise nationale et que les résultats de vos mots-clés s’affichent uniquement dans les résultats des entreprises locales, alors le classement dans les trois premiers peut être une bataille difficile.
Cependant, vous pouvez générer une visibilité de première page en réalisant des pages de destinations locales, ou des landing pages (par exemple sur Google map ou Google business) qui sont avec des pages d’emplacement très bien conçues.
Le critère réaliste doit prendre en compte les éléments suivants:
- Cet objectif est il réalisable ?
- Avons-nous suffisamment de ressources pour le faire ?
Vous pouvez décider d’atteindre votre objectif en 2018, mais il y a 80% de vos concurrents qui sont devant vous sur la ligne d’arrivée.
Réaliste vs réalisable, c’est une distinction importante. Cette relation joue directement dans la nature à court et à long terme du référencement comme tactique de marketing. Vous devrez investir 12 mois pour atteindre votre objectif, de sorte que le retour pendant cette période peut être faible. Alors, tenez compte de cela dans vos budgets, en vous appuyant sur des formes de marketing publicitaire comme AdWord PPC.
Remarque: « R » peut également être considéré comme « pertinent », lorsque l’on considère les objectifs SEO. Il est important de vous assurer que le trafic ciblé est pertinent pour les produits et services que vous fournissez. Augmenter les classements/trafic sans une amélioration des conversions, signifie que le trafic n’est pas pertinent.
T – Timeline
Tout d’abord, mesurer le temps est extrêmement important pour définir et réussir votre référencement SEO, car le référencement prendra souvent bien plus de temps que d’autres formes de marketing en ligne.
Le référencement CPC (cout par clic) offre une visibilité et du trafic instantanément. Et aucun objectif ne peut jamais échouer s’il n’est pas chronométré. Par conséquent, vous devez être réalistes pour ce qui peut être réalisé dans une période donnée. Il n’est pas toujours facile de déterminer combien de temps le SEO va prendre ou coûter.
Vous devez estimer les délais et utiliser vos KPI‘s dans votre web analytique pour suivre les progrès de votre référencement.
Utiliser les objectifs SMART pour réussir votre référencement SEO
Les objectifs SMART ne devraient pas être compliqués, mais ils devraient améliorer vos résultats de référencement naturel de 50% sur 12 mois. Par exemple en déplaçant vos mots-clés cibles du bas de votre page vers le haut de la page.
- Spécifique – Nous souhaitons augmenter de 50% les prospects issus de la recherche organique.
- Mesurable – Facilement mesurable à travers les classements, le trafic organique et les résultats.
- Atteignable – Les classements peuvent toujours être améliorés.
- Realistic – Ceci est une amélioration à une source principale existante.
- Timeline – 12 mois nous donne une date limite.
Cette approche vous permet également de mener un rapport de votre situation SEO et d’identifier les éléments de votre boîte à outils pour améliorer votre marketing digital. Peut-être que certains problèmes avec le contenu, (le texte et les images) de vos campagnes de référencement ou votre site n’est pas optimisé. Quel que soit le problème, la définition d’objectifs SMART vous aidera à identifier les problèmes et à améliorer votre référencement en 2018 et au-delà.
Dans la course au digital, il est trop facile d’oublier le marketing. Les objectifs SMART peuvent garantir que votre référencement est essentiel pour maximiser les résultats.
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