Le marketing de contenu, appelé parfois stratégie éditoriale est une stratégie marketing qui implique la création et la diffusion de contenu média afin d’acquérir de nouveaux clients. Cela sous différentes formes, le plus souvent un blog, des newsletters, des sites évènementiels…
Bref, tout ce qui génère un flux constant d’idées et qui répond à une stratégie de contenu. Certes, chaque idée n’est pas nécessairement ajustée a votre activité, cependant, en diffusant une large proposition de contenu, cela permet de vous démarquer des concurrents et toucher une plus grande audience. Il existe de nombreuses méthodes pour optimiser votre article ou campagne de contenu, en voici quelques unes !
Recherche d’idée d’article
Avant de vous lancer dans votre prochaine campagne, renseignez-vous sur les tendances du moment.
Moz a crée un outil de Contenu en Novembre 2016, BuzzSumo c’est sans doute le meilleur outil de recherche de contenu et le meilleur outil à utiliser pour réussir vos campagnes de marketing de contenu.
Utilisez BuzzSumo pour connaître le meilleur contenu a réaliser pour les influenceurs clés de votre marché. Vous pouvez également découvrir les sujets et les mots clés qui obtiennent le plus d’attention.
Le rapport BuzzSumo vous donnera le nombre d’actions pour chaque publication via les différents canaux des médias sociaux, et vous renseignera sur le temps, le nombre et la qualité des backlinks.
Veille Concurrentielle
Utilisez un outil comme Twitonomy ou Followerwonk analyser le public de vos concurrents sur Twitter pour savoir :
– Quelles sont les données d’audience de vos concurrents ?
– Quel moment sont ils plus actifs sur Twitter ?
– Quel type de contenu intéresse vos concurrents ?
– Quels hashtags, cible et géolocalisation utilisent t’ils ?
Comment cibler vos prospects
Trouver la bonne audience sur des millions de sites Web /blogs n’est pas facile. Cependant Le Réseau Display de Google vous permet de diffuser des messages pertinents auprès de vos futurs clients, cela au bon moment et au bon endroit.
– Grâce aux outils de ciblage contextuel, vous pouvez diffuser vos annonces au bon endroit, en alignant votre thème de campagne sur le contenu d’autres sites Web.
– Grâce aux outils de ciblage par type d’audience, vous pouvez diffuser vos annonces auprès des bonnes personnes, cela en communiquant de l’information intéressante aux internautes qui ont manifesté un vif intérêt pour vos produits ou services. Vous pouvez même attirer de nouveaux clients ayant des centres d’intérêt ou des données démographiques similaires.
Comprendre votre public
La meilleure façon de comprendre votre public est de leur parler.
Interroger certains de vos clients pour mieux les connaître, pourquoi ont ils acheté votre solution, comment ils l’utilisent…
Envoyer des sondages auprès des clients qui ont acheté vos produits. Ou ajouter des enquêtes dans votre contenu en ligne, par exemple en intégrant un module « Laissez un commentaire » pour permettre aux lecteurs de donner leur avis sur la pertinence d’un sujet particulier ou leur point de vue.
Les commentaires des clients vous aideront à créer des contenus plus adaptés et plus engageant pour votre public.
Choisir un thème
Choisir un bon thème pour votre article ou campagne afin d’obtenir une plus grande attention du public va vous facilitez la tache. Par exemple, vous optez pour un article sur le thème d’ Halloween, votre champs de recherche sera bien mieux orienté et bien plus délimité, qu’un thème sur une campagne des vacances d’été…
Cela va vous aider dans votre recherche de 2 façons
1) Évaluez comment les rédacteurs mettent en œuvre ce même thème, et voir ce qui fonctionne et ce qu’il est possible d’améliorer.
2) Faire des recherches sur le contenu et la mise en forme de votre futur campagne en vous inspirant des campagnes existantes, devrait aussi faciliter la création de votre contenu, la conception, le format… De plus vous gagnerez du temps pour affiner vos choix.
Établir un calendrier éditorial
– Un calendrier vous permettra d’anticiper vos sujets d’articles, les congés, fêtes et les événements nationaux à venir. Il peut être judicieux de créer une campagne de contenu pour chacune des occasions…
Voir l’almanach Google Marketer et autre source de connaissances sur les tendances et les événements saisonniers. N’hésitez pas à ajouter ces vacances à votre Google Agenda.
Calendrier évènementiel :
Évaluer la performance de votre contenu
Vous pouvez utiliser plusieurs méthodes pour identifier les besoins de vos clients. Un outil comme Google Analytique bien configuré, vous permettra de connaître le comportement des internautes et d’identifier le parcours et actions réalisées sur votre blog et autres campagnes.
Relevez les statistiques de vos médias sociaux afin d’analyser le trafic et la conversion de chaque article et campagne.
De même analyser le retour des campagnes e-mailing qui ont le mieux fonctionné : Le nombre de visites, d’ouvertures, de clics, de taux de conversion.
« Vous voila, enfin prêt pour réaliser des campagnes de marketing de contenu ! »