Les prévisions des réseaux sociaux pour 2018 devraient atteindre des chiffres impressionnants, cela suite à la diffusion des vidéos, photos, gifs. Par exemple en 2017, 4 millions de vidéos sont visionnées par minute sur Youtube. De même, 1,8 millions de vidéos ont été créé sur Snapchatsai et 15.000 GIFs envoyés via Messenger.
Désormais 95 % des personnes enregistrent un message vidéo, c’est pourquoi la diffusion des vidéos est particulièrement avantageuse pour le marketing d’entreprise, cela favorise l’engagement des clients et des ventes… Quelles sont les nouveautés des réseaux sociaux 2018 et quels seront les avantages des plateformes d’entreprises, l’engagement des clients…
Voici les prévisions des réseaux sociaux pour les campagnes de marketing digital !
Prévisions des réseaux sociaux 2018
Instagram devient intéressant pour les marques
Une plateforme sur laquelle les entreprises devraient être présente en 2018. Instagram a annoncé en 2017 qu’il y avait 800 millions d’utilisateurs par mois. Leur dernier outil, Instagram Stories, est en outre devenu plus populaire que Snapchat.
A savoir, seulement un an après sa mise en ligne, Instagram est devenu une chaîne plus intéressante que Facebook pour les marques.
Les marques ont un meilleur engagement sur Instagram que n’importe quelle autre plateforme de médias sociaux, grâce à d’excellents contrôles qui aident les entreprises à cibler leurs clients de manière moins agressive. Instagram va devenir le canal privilégié des marques intéressées par le marketing social.
Par exemple, commencer votre parcours Instagram afin de renforcer votre présence sociale avec un contenu vidéo et des photos de qualité.
Le changement des réseaux sociaux avec la transition de la génération Y à Z
Le changement est la transition de la génération Y à la génération Z. Les plus vieux Gen Zers ont maintenant 22 ans et entrent sur le marché du travail. C’est une génération de personnes qui, au plus, avaient neuf ans lorsque Facebook est sorti.
Les jeunes et ados utilisent Instagram et Snapchat plus souvent que Facebook. Mais le véritable avantage est qu’il s’agit d’une génération d’adolescents et de jeunes adultes qui utilisent jusqu’à cinq écrans par jour et ne sont pas mariés à une même plateforme.
La génération Y et Z utilisent toutes les plateformes et les consultent fréquemment pour consulter des vidéos de vie pratique et tutoriels.
Les marques devront être plus sélectives et se concentrer sur l’audience réelle pour atteindre chaque offre de plateforme. Lorsque vous regardez les chiffres, Instagram Stories a une portée plus large et un pourcentage plus élevé de membres publiant quotidiennement des histoires.
Mais il est également important de se rappeler que Snapchat séduit une population plus jeune, donc cela dépend vraiment des objectifs de la marque.
Les réseaux sociaux de Facebook et Google se partagent la part du gâteau
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui dominés par Facebook et Google qui possèdent les plus grosses plateformes sociales (YouTube, Instagram, WhatsApp…). Ce n’est pas nouveau et cela engendre un vrai déséquilibre de la répartition des budgets publicitaires. Une situation qui inquiète, contre laquelle nombreux sont ceux qui cherchent à lutter mais qui au final arrange bien les annonceurs, car cela limite le travail de planification (deux régies publicitaires couvrent la quasi-totalité des audiences).
Le réseau social FACEBOOK met fin à la gratuité des publications
Le mois dernier, le réseau social Facebook a mené une expérience dans plusieurs « petits » marchés (Slovaquie, Serbie, Bolivie, Guatemala, Cambodge…). Cela afin d’isoler les publications des pages dans un onglet. Ainsi, certains sites ont signalé une perte d’environ 75% du trafic. Nous savions déjà depuis longtemps que la portée naturelle des publications était basse pour les annonceurs. En fait, nous parlons d’un retrait pur et simple des publications non-sponsorisées du journal de Facebook. Cela depuis que Facebook a déployé Explore Feed. Autant dire que l’inquiétude est au plus haut !
Toutefois, seulement une minorité de marques ultra-affinitaires serait impactée, parce que la majorité des publications est sponsorisée. En fait au final, ça ne changera pas grand-chose. Certes, pour le moment il n’est pas question d’abandonner, mais il ne faut pas être un spécialiste pour comprendre que nous allons vers ce scénario. Commencez dès maintenant à faire vos économies, parce que votre budget Facebook n’est pas prêt de baisser !
Le réseau social de Google+ évolue en 2018
Eh bien, selon le réseau social de Google+, un grand nombre d’utilisateurs s’inscrivent chaque jour (environ 1,6 million selon Google). Par conséquent, Google a décidé d’ajouter des nouvelles fonctionnalités à la plateforme de 2017 pour garder une bonne audience.
En somme, avec cette dernière série de mises à jour; Le nouveau réseaux social G+ sera vraiment conçu pour répondre à vos attentes et demandes. Cela signifie également qu’il est temps de miser sur le réseau social de G+.
Le réseau social de Google Plus va booster votre référencement…
Toutefois, pour être présent dans Google Plus ou dans Google Maps, vous devez créer un compte Google avec un profil d’entreprise validé par Google. D’ailleurs consultez le guide du référencement pour être positionné dans les résultats de recherche locale.
Le réseau social Google Plus est toujours une plateforme sociale utile pour le marketing d’entreprise et les particuliers. Contrairement à certaines rumeurs récentes sur la suppression de Google Plus. Il s’agit de jouer le jeu selon ses règles parce que très différent de Facebook et Twitter, Google+ a son propre public de niche high-tech. Ainsi, vous ne pouvez pas utiliser de stratégie marketing sur G+ lorsque vous l’intégrez sur d’autres plates-formes. Toutefois vous pouvez établir une stratégie de marketing médias sociaux 2018 propre à Google Plus avec les lignes directrices mentionnées ci-dessus.
Le réseau social Twitter meurt lentement
Twitter n’a pas été en mesure de développer des services commerciaux pour les utilisateurs en 2017. La plateforme s’est concentrée sur l’acquisition des nouveaux utilisateurs au lieu d’améliorer leur plateforme publicitaire.
En conséquence, les commerçants utilisent déjà d’autres plateformes sociales en 2017 pour se connecter avec des prospects. Cette tendance se poursuivra en 2018 alors que Twitter continue a se débattre.
Les spécialistes du marketing B2B apprécient le réseau social LinkedIn
Alors que Twitter se débat, LinkedIn a apporté nombreuses améliorations sur sa plateforme. En effet, il y a eu en 2017 une refonte majeur de l’ensemble du site et de l’interface utilisateur de LinkedIn.
D’autre part, la plateforme a déjà enregistré des bonnes améliorations via la plate-forme d’annonces LinkedIn. Ainsi, nombreuses évolutions pour les spécialistes du marketing B2B qui l’utiliseront davantage en 2018.
Les prévisions sera d’être plus sélectif sur les réseaux sociaux
Ainsi, les prévisions des réseaux sociaux 2018 serait d’être plus sélectif pour les commerçants et les marques. A savoir, la meilleure façon de choisir serait de puiser dans les ressources analytiques de chaque réseau social pour adhérer.
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