les principales pénalités à éviter sur votre site web commence par l’optimisation du référencement et l’accessibilité mobile. Certes, pour ceux qui ont déjà vécu cette expérience, ils savent qu’il ne suffit pas d’avoir un site Web pour faire des ventes.
Désormais il est difficile de générer du trafic et des ventes, sans passer du temps sur le référencement, le web design et les mots clés. Cela depuis l’arrivée de l’industrie du web, le paysage du marketing du net à changé. De nombreux sites de marque sont devenus des véritables plate-formes qu’il faut optimiser pour générer des revenus.
Cependant, de nombreuses entreprises recherchent un concepteur Web à moindre frais, au lieu de miser sur une stratégie gagnante.
Voici les principales pénalités à éviter sur un site internet
1. Un site web pas accessible aux mobiles
Pour la première fois en octobre 2016 la présence des smartphones devançaient les PC sur le Net. Votre site Web n’est pas adapté aux mobiles (responsive ou adaptive), pensez alors à le mettre à jour si vous souhaitez attirer plus de visiteurs.
Les sites Web non optimisés pour les appareils mobiles s’affichent petits et souvent limités dans la largeur des pages. En premier lieu les utilisateurs sont maintenant habitués aux sites Web version mobile et ne veulent effectivement pas perdre de temps à bidouiller les pages et cliquer accidentellement sur des liens…
2. Mauvaise conception du site web est la principale pénalité
La mauvaise conception d’un site internet communique une mauvaise image de l’entreprise. La présentation du site devrait correspondre au message de l’entreprise et être agréable à regarder sans entraver l’information.
Cet axe concerne la lisibilité des informations présentes sur le site. Les axes précédents concernaient l’accès à l’information, néanmoins il est évident que la mise en forme des pages web joue un rôle important pour l’accessibilité et le fonctionnement du site web. De toute façon les utilisateurs devraient lire facilement et repérer rapidement les différents sujets d’une page Web.
- Permettre une impression facile du contenu sur les pages
- Limiter la longueur des lignes de texte
- Un fort contraste maximise la lisibilité
- Éviter les animations superflues
- Éviter l’utilisation des cadres
- Ajouter une favicon* (Une favicon est une icône informatique symbolisant un site web. Ces icônes sont créées et/ou utilisés par les concepteurs des sites internet. Les navigateurs web peuvent utiliser la favicon dans la barre d’adresse, les signets, les onglets ou encore les autres raccourcis.)
Si votre site Web est obsolète, les visiteurs penseront que vos produits sont obsolètes.
3. Un site web développé sans stratégie marketing
Personne ne prévoit d’échec pour votre site web, mais sans évaluer de stratégie marketing c’est un risque. En fait, de nombreuses entreprises développent leur premier site web sans plan marketing associé à la conception et à la mise en page.
Votre cible principale c’est votre public. Alors, qui essayez-vous d’atteindre ? Votre objectif est de reproduire le catalogue de l’entreprise, ou de vendre en ligne des produits et services ?
Définissez votre cible et réalisez votre stratégie pour fidéliser vos visiteurs… Réalisez le plan de votre site internet dès le début, ça permettra de réduire la quantité de travail et d’optimiser votre référencement.
4. Un site web mal référencé
Votre site web est mal référencé et ça ne va pas jouer en votre faveur, même avec un excellent contenu, une mauvaise optimisation SEO, ne permet pas d’être positionné dans les premiers rangs des moteurs de recherche…
Le processus d’achat commence souvent par une recherche sur Google, par conséquent un site Web mal référencé ne recevra jamais de visiteurs. Vous devez avoir un équilibre entre web design, contenu, référencement.
D’autre part, votre site Web devrait être adapté aux mobiles, avec des appels à l’action, rien ne devrait empêcher de convertir vos visiteurs en clients, surtout si votre site internet se positionne devant vos concurrents.
5. Aucune promotion du site
L’un des principaux échecs d’un site Web est le manque de promotion. Dès la mise en ligne, vous devez attirer les visiteurs (trafic). Cela peut être réalisé par les canaux de marketing suivants ;
- Trafic référencement naturel (Recherche Google non rémunérée)
- Liens de référence (Liens d’autres sites Web)
- Présence et publication sur les médias sociaux
- Campagne e-mailing
- Publicité payante (Adword, Adsence, campagne Facebook…)
Penser à la promotion de votre site Web, pour plus de rentabilité.
6. Un site web trop lent
En fait un site Web lent va agacer les visiteurs, vous n’avez que 3 à 4 secondes pour capter l’attention des visiteurs, ce qui rend votre chargement de page essentiel.
Ce qui suit peut être les raisons d’un site web lent :
- Pas adapté aux mobiles
- Le cache du navigateur n’est pas bien configuré (Le cache-control)
- Les images ne sont pas optimisées
- Les fichiers ne sont pas compressés
- Serveur d’hébergement de site web trop lent
7. Pas d’incitation à l’action sur le site
S’il n’y a pas d’appel à l’action clair, vos visiteurs risquent de perdre l’intention première de leur visite, proposez des appels à l’action va orienter l’internaute et l’inciter à vous contacter, réserver ou acheter.
Un appel à l’action ne se limite pas aux sites marchands, cela peut être un lien vers un formulaire, un texte en gras ou une image promotionnelle, inscription à la newsletter. Ces actions aideront vos visiteurs à franchir le pas.
Un appel à l’action fournit :
- Focaliser les visiteurs sur votre site
- Mesurer le succès de votre site
- Guidez vos visiteurs
De toute façon quand il s’agit d’appels à l’action, procédez avec prudence, ne vous concentrez pas uniquement sur la conversion, concentrez-vous sur la perception. Comment votre appel à l’action agit-il sur votre marque afin d’améliorer votre résultat à long terme.
8. Liens brisés et pages inaccessibles
Un site Web avec un lien brisé ou une page inaccessible c’est un échec instantané. Si vos visiteurs ne peuvent pas accéder aux informations : formulaire de contact, des liens et des images, des informations périmées. C’est perdu d’avance !
De même, une mauvaise rédaction, des fautes d’orthographe, des images de mauvaises qualités, vous perdrez vos visiteurs, pensez à bien gérer le contenu de votre site web.
De même pour le concept, la structure du site et le SEO, optimiser votre site web sur google consol search
9. Mauvaise navigation
Bien que le design est important, pensez à l’expérience utilisateur, essayer d’être fantaisiste pour distraire vos visiteurs de leur objectif principal de visite. La navigation doit être simple et pratique à utiliser afin d’ identifier clairement les pages clés. Si votre site Web regorge de sous-menus et de menus secondaires, vos visiteurs vont rapidement se perdre et quitter votre site Web.
L’accessibilité mobile devrait être une priorité absolue. Avec plus de connections mobiles, il est essentiel d’avoir un affichage dédié aux mobiles. Assurez-vous d’avoir un équilibre entre l’ergonomie et la fonctionnalité et qu’il soit facilement accessible aux informations.
Jetez un œil à vos statistiques pour relever les taux de sortie élevés et travailler sur l’amélioration du parcours de l’internaute.
Enfin
Un site Web devrait servir les attentes et les objectifs marketing de l’entreprise, sans cela tous les efforts de vente, de marketing et de publicité sont vains. Assurez vous d’investir du temps et un budget conséquent pour obtenir une stratégie gagnante !
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