Promouvoir son site Internet

Voici comment faire la promotion de votre site internet. En fait, il existe plusieurs techniques et stratégies mais la plus évidente, et celle par laquelle on commence. Soit l’enregistrement et le référencement de site web sur les moteurs de recherches. C’est à dire indexer et référencer votre site web auprès des moteurs de recherches. Ou contacter des spécialistes du référencement naturel, SEO.

Toutefois, il existe d’autres alternatives comme faire des campagnes de publicité payantes. Ces pratiques permet d’exploiter internet comme canal de prospection, afin de placer votre site dans les premières pages de résultats.

Ensuite, vous pouvez faire une promotion hors ligne, sur support papier. Cette solution ne s’oppose pas aux pratiques du web marketing. En effet, les promotions en ligne et hors ligne, lorsqu’elles sont bien synchronisées peuvent avoir un double impact.

Voici quelques techniques de promotion web.

Propulser un site internet avec les stratégies du web

1. Les échanges de contenu

L’échange de contenu peut être une solution avantageuse et à moindre coût pour la promotion de site web. En effet, cela consiste à prêter ou échanger un contenu de votre site web ou blog à un partenaire pour gagner en échange de visibilité. Toutefois, pour cela vous devez avoir site web riche en information ou un blog pour échanger réciproquement des articles vers d’autres blogs.

2. Les liens réciproques pour promouvoir un site internet

L’idée de liens réciproques est en faite une sorte de partenariat, sous forme d’échange de liens (netlinking en anglais) entre plusieurs sites complémentaires, dans le but d’augmenter mutuellement leurs fréquentations.

Cette solution peut réaliser un trafic important. Elle peut néanmoins avoir l’effet inverse, si les partenaires ne sont pas choisis avec soin. Pour établir ce type de partenariat, il est ainsi recommandé de choisir des sites complémentaires au votre, qui ne sont pas vos concurrents directs.

Promouvoir un site internet avec les bons partenaires

La notoriété du partenaire
La qualité du contenu du partenaire
Le trafic du site du partenaire
Le classement du partenaire dans les moteurs de recherche

Sachez aussi, qu’il existe des services d’échange de liens (appelés link farms ou webrings) qui permettent de mutualiser les liens de plusieurs sites appartenant à une même catégorie. Cette catégorie de service propose des outils pour afficher de manière aléatoire les liens des sites fédérés. Toutefois il faut savoir que ces sites web promettent de promouvoir votre site internet, mais sont en général eux même les grands gagnants puisqu’un lien pointant vers eux est présent sur toutes les pages des sites fédérés.

3. Promouvoir un site web avec le marketing viral

Le marketing viral consiste à utiliser les relations interpersonnelles entre internautes pour diffuser une information pour diriger le trafic vers votre site web. En fait, il s’agit de transformer les utilisateurs du site en ambassadeurs à partir d’une promotion du site. Cela pour déclencher un phénomène de recommandation par le biais du bouche à oreille. Ainsi, le marketing viral amplifie la diffusion de votre promotion.

Nous pouvons distinguer deux types de marketing viral, tout d’abord le marketing viral passif, où le produit se fait connaître de lui même, et le marketing viral actif pour lequel il s’agit de véhiculer un message sur un produit grâce à un support pouvant se diffuser. Il est en effet possible de provoquer le marketing viral en diffusant des vidéos ou des « goodies » de petite taille (idéalement inférieurs à 1Mo), afin qu’ils se propagent par courrier électronique (mail). Le meilleur moyen d’assurer cette diffusion et d’en faire un support humoristique.

Les principaux types de supports

Les cartes postales virtuelles (e-cards ou virtual postcards en anglais)
Les économiseurs d’écran (screensavers)
Les papiers peints (en anglais wallpapers ou background, traduisez fonds d’écran)
Les animations et jeux
Les clips vidéo
Les utilitaires pratiques et inédits

De plus en plus de sites proposent également une fonctionnalité permettant à un visiteur de conseiller votre site à un ami. Il s’agit d’une forme de marketing viral, consistant à utiliser le visiteur pour prospecter ses proches.

Les différents supports de communication

1. La presse

La presse est le média par excellence pour entamer une campagne de communication. Et la promotion de site web ne déroge pas à cette règle. Ainsi, la communication par ce canal se fait habituellement via un communiqué de presse, c’est-à-dire un court texte descriptif envoyé à des journalistes.

2. La promotion sur support

Dans le cas d’une entreprise, il peut être intéressant de se servir des supports existants (notamment les supports papier tels que les cartes de visites, devis, factures, catalogues et brochures) et d’y faire figurer l’adresse soit l’URL de votre site web.