Réussir sa campagne E-pub !

 

qu'est ce que l'epublicitéBannières flash, vidéos …les campagnes de publicité en ligne se multiplient. Avec un marché en constante croissance, l’ E-publicité offre de nouvelles techniques de communication online.

Mise en place dans le but d’accroître sa notoriété ou augmenter ses ventes, la campagne publicitaire doit se démarquer des autres et surtout des concurrents. Il faut savoir être original et unique en innovant et surprenant les internautes pour retenir leur attention.

Quelles sont les tendances du marché ? Quels sont les pièges à éviter pour que votre campagne ne soit pas un échec ?

Dans cet article vous trouverez des éléments de réponses pour mener à bien votre e-publicité…

Qu’est-ce que l’ e-publicité ?

La publicité en ligne ou e-publicité correspond aux messages publicitaires diffusés sur le Net. On distingue principalement deux types : le display et le search. [source : Mercator]

Display : s’apparente à la publicité classique. Il s’agit de l’insertion de messages publicitaires de type bannières (bannières, pop-up, habillage de page, rich media) dans des sites supports qui vendent leur audience.

Search : ce sont les liens commerciaux qui s’affichent dans la page de résultats d’un moteur de recherche en fonction du mot-clé tapé par l’internaute, ou qui sont présents sur les sites web de contenu et qui sont ciblés en fonction de la thématique de chaque page (liens contextuel). La régie publicitaire de Google, Adsense, propose différentes formules pour ce type d’annonces.

Le marché de l’ e-pub en 2010

[Source : Observatoire de l’ e-pub SRI-CAPGEMINI]

  • En 2010, le marché de l’ e-pub a continué sa croissance avec une augmentation de 9% par rapport à 2009 et atteint les 2,3 milliard d’euros.
  • Le search (+9 %), le display (+12%), l’affiliation (+15%), les comparateurs (+19%) et le mobile (23%), sont les 5 segments qui observent une évolution positive  sur le marché des canaux de communication online. Seul l’e-mailing observe une chute de 9% qui serait due au durcissement des règles anti-spam
  • La vidéo contribue fortement à la croissance du display
  • La large diffusion du smartphone fait du mobile un canal de communication publicitaire prometteur pour les années à venir

Comment mener une bonne campagne e-pub ?

 

Comment mener une bonne campagne e-pub ?L’ E-publicité est en plein boum depuis qu’Internet a fait son apparition dans les ménages et les entreprises. Le web est devenu un canal incontournable lors de la mise en place d’une campagne publicitaire.

Une bonne campagne c’est une campagne qui diffuse le bon message, au bon public, au bon moment. Un message publicitaire efficace c’est un message compris et retenu par les internautes.

L’un des principaux atouts du web réside dans la diversité des formats possibles. La création autour du message publicitaire est donc plus libre et plus riche en permettant des réalisations qui ne sont pas possibles sur un support fixe et inanimé comme la presse écrite.

La campagne e-pub ne doit pas être menée à part, mais doit s’intégrer dans la stratégie globale de communication de l’entreprise. Les différents supports doivent être complémentaires.

Commencez par définir vos objectifs :

  • Quel est votre message ?
  • A qui  souhaitez-vous le communiquer ?
  • Quel type de diffusion ? search ? display ?

Votre présence sur le web doit être adaptée à chacune de vos cibles. Faites appel à des formats différents selon que vous voulez toucher des jeunes ou des professionnels.

Apportez un soin particulier au contenu et optez pour le rich média pour optimiser vos campagnes. Le rich média désigne « l’ensemble des technologies qui permettent d’inclure, notamment dans la publicité, des contenus multimédia (vidéo, son, animation), parfois accompagnés d’effets spéciaux. »

Pour que la campagne soit efficace et pertinente, ciblez les internautes par rapport à des mots-clés, des sites visités…  Il ne faut pas submerger l’internaute de messages publicitaires divers et variés mais seulement adaptés à ses besoins et ses recherches, c’est le marketing comportemental.  Ce ciblage d’internautes ne doit cependant pas donné lieu à un recueil de données personnelles et nominatives selon le respect des règles juridiques.

Mesurez ensuite l’impact des outils mis en place :

  • Combien de clics sur la bannière ?
  • Quel taux de conversion ?
  • Quelle est la position du lien de la campagne Adwords dans les moteurs de recherches ?
  • A quel moment ma campagne à le plus de chance de réussir ?

La publicité sur les réseaux sociaux : exemple sur Facebook

Exemple de publicité Facebook

Facebook Adsence est lancé en 2007. Aux États-Unis,  le réseau social est devenu un support publicitaire à part entière avec 31,2% d’impression publicitaire. (source Comscore)

En France le nombre d’internautes inscrit sur Facebook s’élèverait aujourd’hui à 20 millions.

Ce système publicité vous permet de faire la promotion de votre page Facebook auprès des utilisateurs du réseau social.

Accessible pour les entreprises ayant un faible budget, la publicité via Facebook offre de nombreuses possibilités de ciblage permettant ainsi de développer le B to C (business to consumer).

Critères de ciblage : Lieu, sexe, âge, date de naissance, langues, centres d’intérêt, Emploi/Formation

Le coût dépend de la durée, de l’emplacement et de la technique choisie :

–          Le coût pour mille (CPM) : nombre d’impressions de l’annonce

–          Le coût par clic (CPC) : uniquement le nombre de fois où l’internaute à cliquer sur l’annonce

La publicité sur Facebook est sujette à un certains nombre de règles comme le nombre de caractères autorisés par annonce (135). Pour plus de renseignements consultez l’aide facebook avant tout lancement de campagne. [Le guide de la publicité sur Facebook]

Pièges à éviter lors d’une campagne e-pub

  • Perdre les internautes avec une publicité trop intrusive (ex : pop-up)
  • Ne pas avoir un format adapté pour chaque cible
  • Utiliser un outil de promotion que l’on ne maîtrise pas
  • Passer à côté de vos cibles avec un message pas adapté (ton, choix du vocabulaire etc..)
  • Ne pas faire attention aux règles juridiques. En publicité il est interdit de faire de la publicité mensongère. La publicité comparative est tolérée dans le cas où cette dernière ne dénigre pas le concurrent et s’appuie sur des biens répondant à un même besoin ou ayant le même objectif.

Les articles susceptibles de vous intéresser :

 

L’affiliation, une technique marketing pour générer votre trafic

Outil marketing : l’E-pub

Réussir sa publicité virale

_

Laissez-nous vos impressions et commentaires ici ou poursuivez le débat sur notre page Facebook

Rejoignez nous sur Facebook !

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

dix − quatre =