Le Eye Tracking ou plus savamment oculomĂ©trie, permet de suivre les mouvements oculaires sur un Ă©cran. Cette technologie enregistre le suivi des yeux d’une personne qui visite une page web. Les web designers utilisent la technique du Eye Tracking ou oculomĂ©trie pour organiser les emplacements du design d’une page web.
En gĂ©nĂ©ral, le web designer travaille avec un internaute « cobaye » celui ci doit parcourir les pages et la navigation d’un site internet. L’analyse du Eye Tracking est effectuĂ©e pendant la visite du site, c’est le mouvement des yeux du cobaye qui est enregistrĂ© puis restituĂ© par une machine. L’analyse des mouvements des yeux permet de tirer des conclusions sur le parcours de la page. Cela permet de prendre des dĂ©cisions relatives Ă l’ergonomie gĂ©nĂ©rale d’une page web.
La technologie de l’oculomĂ©trie (Eye Tracking)
Les moteurs de recherches comme Google utilise la technologie du Eye Tracking pour agencer l’interface de leurs pages. Cela afin d’orienter les yeux du visiteur vers tel ou tel point d’une page. On appelle cela le « triangle d’or » l’endroit oĂą se portent souvent les yeux de l’internaute. Prenons l’exemple de Google qui s’est servi du triangle d’or pour dĂ©terminer l’emplacement des annonces publicitaires. Celles ci s’affichent toujours en haut des premiers rĂ©sultats d’une recherche.
Une étude, menée en 2005 par Enquiro Research, a mis en évidence que les internautes consultent les pages de résultats de Google de manière linéaire. En effet, ils commencent par le premier résultat de la liste, puis lisent de gauche à droite en descendant.
Nous parlions de sens de lecture en F (ou encore du « triangle d’or »).
Cela exprimait l’endroit où se concentrait l’attention des internautes sur les résultats de leur recherche. Soit dans les 5 premiers résultats et avec une prépondérance pour la 1ère position.
Cependant, le sens de lecture change en E lors d’affichage d’images (ou de vidĂ©os) dans les pages de rĂ©sultats de recherche. En effet le parcours du regard change lĂ©gèrement pour prendre la forme d’un E. Ainsi, les rĂ©sultats imagĂ©s (mĂŞme en deuxième position) attirent plus l’attention, et le rĂ©sultat du dessus ou du dessous. Nous pouvons donc dire que le premier rĂ©sultat n’a plus son importance dans ce type de recherches dites « universelles ». Notez tout de mĂŞme que les images n’apparaissent pas systĂ©matiquement Ă chaque recherche lancĂ©e par l’internaute et donc qu’il est essentiel d’avoir un rĂ©fĂ©rencement rĂ©ussi.
L’utilisation du Eye Tracking
l’utilisation du Eye Tracking n’est pas Ă©vidente pour l’utilisateur ou le webmaster d’un site Internet. Cependant le rĂ©sultat d’une recherche sur ce sujet nous prouve bien le contraire !
En effet, cette recherche a été effectuée sur 255 sujets à New York, chaque sujet devait compléter 50 tâches précises en 1 à 2 heures. Dans les scénarios proposés, les sujets devaient lire les News simplement ou les lire en les retenant.
Et les conclusions sont sans appel : si le texte n’est pas bien prĂ©sentĂ© l’internaute a du mal Ă trouver l’information pertinente et Ă la retenir. D’autre part l’ajout des photos superflues et mal placĂ©es sont inutiles.
RĂ©sultat d’analyse du Eye Tracking portĂ© sur un site d’actualitĂ©
Le cheminement du regard d’un internaute sur la page d’accueil d’un site se prĂ©sente comme suit ; Au premier abord, le regard de l’internaute se fixe sur le coin supĂ©rieur gauche de la page web. Puis après avoir analysĂ© le contenu supĂ©rieur de la page, le regard se porte sur le reste de la page. Ainsi, on apprend que les Ă©lĂ©ments de navigation textuels (menus, accroches, liens…) sont les premiers Ă ĂŞtre lus par l’internaute.
Pour rĂ©sumer, le Eye Tracking permet d’optimiser l’agencement UX soit l’ExpĂ©rience Utilisateur et l’ergonomie et le design des pages web d’un site internet.
Voici deux exemples de résultat pratique du Eye Tracking
- Au tout premier regard sur un site internet, les titres sont 2,5 fois plus regardés que les photos.
- Les bannières horizontales en haut des pages web sont 3 fois plus efficaces quand elles sont animées.
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2 comments
Bonjour, travaillant dans le eye tracking votre article m’a intĂ©ressĂ©!
En effet, comme vous le dites le eye tracking permet de suivre l’activitĂ© oculaire d’une personne sur une page web, mais il permet Ă©galement d’Ă©tudier le regard d’une personne sur d’autres interfaces Ă©galement (poste de conduite dans une voiture, un magazine, un rayonnage de magasin etc)
De plus, les Ă©tudes de eye tracking permettent la gĂ©nĂ©ration de cartes de chaleur par exemple, reprĂ©sentant les zones chaudes et froides, c’est Ă dire lĂ oĂą l’utilisateur a/n’a pas regardĂ©! D’autres mĂ©triques peuvent Ă©galement ĂŞtre dĂ©gagĂ©es, qui se rĂ©vèlent riches en enseignements!
Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez consulter notre blog (pertech.fr/blog) qui est dédié au eye tracking.
Bonjour, merci de votre commentaire, permettant de compléter notre article.
Il est vrai que le eye tracking a de multiples fonctionnalités !
Lorsque vous parlez de « carte de chaleur » cela a un rapport direct avec le « triangle d’or » donnĂ© en exemple pour le site de Google.
Et merci encore pour le lien vers votre blog que nous allons de ce pas consulter, et qui pourra appuyer notre article !