En 2015, les tendances du marketing digital vont devenir l’élément central des campagnes de promotion pour la plupart des entreprises et des marques.
D’après l’infographie de Webdam, ce fournisseur d’image de marque d’entreprise et d’outils promotionnels nous transmet ; “Les équipes marketing vont dépenser 135 milliards dollars US sur la nouvelle tendance digitale 2014“.
À la fin de l’année prochaine, les promotions Internet devraient représenter près d’un quart du marché de la publicité. Voici, les tendances et les développements clés de l’industrie du marketing digital de l’année.
Aujourd’hui, êtes-vous une entreprise ou un professionnel intéressé par l’évolution du marketing digital ? Dans ce cas, vous ne pouvez pas ignorer l’utilisation du mobile. Malgré l’omniprésence des smartphones et des tablettes ; Ce marché a une portée significative pour la croissance et l’amélioration en termes de marketing. Cela signifie nombreuses opportunités pour les entreprises et les spécialistes…
D’ailleurs, l’année 2015 va être une grande année pour le référencement SEO mobile. D’autre part, Google a récemment annoncé qu’il expérimente le classement pour les sites mobile friendly. Désormais, il est essentiel pour les entreprises d’optimiser le référencement de leur site web pour les mobiles.
En début d’année 2014, Custora, une plate-forme d’analyse pour le marketing de commerce électronique a publié un rapport. En fait, c’est une information de la croissance exponentielle du commerce mobile au cours des dernières années. A savoir, la valeur du marché est passée de 2.2 milliards dollars US en 2010 à 42.8 milliards dollars US en 2013. D’ailleurs, les ventes devraient atteindre 50 milliards de dollars cette année.
Aujourd’hui, le marketing digital est au cœur des tendances les plus innovantes et passionnantes dans l’industrie du marketing. Ainsi, pour ceux qui cherchent à prendre de l’avance, c’est une très bonne initiative de préparez 2015 !
Investissement des entreprises du marketing digital
Ainsi, êtes-vous à la recherche des nouvelles perspectives et opportunités dans le marketing digital pour l’an prochain. Alors le secteur du digital devrait être votre premier port d’escale car les entreprises augmentent leurs budgets dépenses pour le digital.
En effet, en 2014 les sociétés ont investi une bonne partie de leurs revenus à la commercialisation. D’ailleurs, nombreuses entreprises prévoient de dépenser plus en 2015 ! La promotion digital a pris un quart des budgets marketing 2014. Soit, 51 % des entreprises ont l’intention d’investir davantage dans ce domaine ces prochaine années. Selon les prévisions la hausse moyenne des dépenses sera de 17 %.
Par ailleurs, Laura McLellan, vice-présidente de la recherche chez Gartner a déclaré que la mise au point pour les professionnels du marketing. Ce n’est pas strictement le marketing digital, mais le marketing dans un monde digital.
“Les Marketers devront gérer et intégrer un mélange de marketing beaucoup plus équilibré que les années précédentes. C’est à dire, celles qui étaient caractérisées par des pratiques de marketing en silos en ligne et hors ligne.
Désormais, L’expérience digitale qui en résulte se déplace vers un modèle d’achat client plus libre-service. En fait, cela permet des réductions dans les budgets de vente pour des personnes âgées et autres catégories.
Réalisez des documents uniques et pratiques (contenu)
A savoir, dans le passé, les entreprises pouvaient faire leurs classements dans les moteurs de recherche avec bourrage de mots clés. Mais cette pratique n’est plus d’actualité avec Google. En effet, l’avènement des algorithmes sophistiqués des moteurs de recherche identifient et récompensent les documents uniques et pertinents. Ainsi, un vrai signale sur l’évolution et l’arrivée du marketing de contenu. Maintenant, la meilleure façon de positionner votre site Web dans les pages de résultats. C’est de valoriser le contenu, afin d’apporter de l’information enrichissante et des services utiles aux internautes.
Aujourd’hui, d’après les spécialistes du marketing, vous devrez fournir un contenu intéressant et enrichissant pour les visiteurs du site. Soit, pas uniquement vendre des produits et services. Ainsi, attirer les prospects sera désormais la stratégie de vente pour nombreuses marques de l’industrie quel que soient leurs secteurs.
D’après une étude, 78 % des spécialistes du commerce prévoient l’avenir du marketing digital dans la réalisation d’un contenu de qualité. (unique, pratique, personnalisé).
Automatisation du marketing digital
L’automatisation du marketing, intégré avec CRM, est seulement un moyen d’affiner les rapports et d’influencer les ventes de l’entreprise. En fait, c’est basé sur les retours de conduite de l’entreprise grâce à un contenu ciblé.
Les entreprises devraient être en mesure de cartographier l’influence du marketing tout au long du parcours d’achat pour un client. D’ailleurs, comme l’a écrit l’analyste de Gartner Jake Sorofman : “L’expérience et l’engagement digital c’est de rapprocher les consommateurs vers une marque et de générer des conversions et des transactions plus efficaces en ligne ou hors ligne.”.Ainsi, ce processus devrait fidéliser les clients existants en fournissant du bon contenu au bon moment. Soit dans les bons réseaux et le bon public (cible).
Les campagnes programmées de publicités
A ce jour, la publicité programmatique est une application automatisée d’achat et de vente d’espaces publicitaires en ligne sur les appareils mobiles. D’ailleurs, C’est un secteur en plein essor de l’industrie du marketing qui devrait bien évoluer. Aujourd’hui, c’est la tendance la plus commentée du moment par les médias digitaux. En fait, cette publicité programmatique deviendra plus répandue en 2015.
Par ailleurs, Travis Volk, directeur régional des ventes au fournisseur de solutions de médias nous révèle : “Les dépenses dans ce domaine est actuellement de 10 milliards de dollars“. Mais, ce chiffre devrait doubler au cours des prochaines années. Ainsi, les tendances récentes dans l’espace digital sont approximatives. Toutefois, vous ne pouvez pas vous tromper en suivant l’exemple de Google. En effet, Google vient d’attribuer 60 % de son budget dans le marketing digital pour les campagnes programmatiques.
De même, lors du Sommet Web à Dublin, Lorraine Twohill, directeur du marketing mondial du géant du web a déclaré. “Nous sommes en train de migrer progressivement toutes nos publicités dans le digital. Ainsi, nous devons tester et apprendre. D’ailleurs, aux États-Unis nous avons commencé à recevoir certains retours de nos campagnes programmatiques. De sorte, qu’elles sont opérationnelles dès le premier jour et nous dirigeons chacune de nos campagnes“, a déclaré Mme Twohill…
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6 comments
Article fort intéressant. Et effectivement « 2015 va être une grande année pour « SEO Mobile. » Outre l’intérêt de Google pour la compatibilité mobile, les professionnels du webmarketing sont tous d’accord que le responsive design est nécessaire si les entreprises veulent rester compétitives. Donc, que ce soit pour le SEO ou le marketing, le mobile est au cœur des stratégies des marques.
Oui, les professionnels du web confirment que le responsive design est incontournable si les entreprises veulent rester compétitives.
Je lis : ” 2015 va être une grande année pour « SEO Mobile. » Google a récemment annoncé qu’ils expérimentent le classement pour les sites mobile friendly. Il va être essentiel pour les entreprises d’optimiser leur site mobile pour le référencement afin qu’ils puissent être bien classé sur cette plateforme “.
Entre temps, il a été prouvé que Google ne faisait que mentionner les sites mobiles-friendly dans les SERPs. En aucun cas la qualité de l’expérience utilisateur sur mobile est un critère à part entière pris en compte dans l’algorithme et le classement des résultats.
Bonjour Julien,
Merci pour cette information : En aucun cas la qualité de l’expérience utilisateur sur mobile est un critère à part entière pris en compte dans l’algorithme et le classement des résultats.
Les entreprises sont aujourd’hui conscientes de l’importance du digital dans le développement de leurs activités et n’hésitent plus à investir lourdement dans ce sens. Et en ce qui concerne le positionnement web, effectivement Google est très sensible à l’unicité et à la valeur ajoutée des contenus. Le mot d’ordre est de ne pas produire des contenus uniquement pour les moteurs de recherche mais avant tout de produire des contenus pour les internautes.
Le nombre croissant des mobinautes annonce effectivement l’évolution vers le m-commerce. Du coup, les sites doivent miser sur les sites mobiles. Google n’étant pas en retard, il prend note de la progression et prévoit déjà les changements dans l’univers du référencement. Ces deux arguments devraient inciter tous les sites à investir dans le mobile.
Juste pour information, une étude a récemment révélé que « 68 % internautes envisagent de commander en ligne auprès de commerçants locaux, alors que seuls 45% des commerçants s’y préparent. » Tout ceci pour dire que le marketing digital évolue tout comme le comportement des consommateurs.