Comprendre le référencement d’un site web !

Le référencement de votre site web consiste a indexer et positionner vos pages web dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). Cela, afin d‘avoir une bonne visibilité et présence dans les premiers résultats de Google. Suite a une recherche par mots-clés.

Optimisez votre présence dans les premières pages de résultats de Google avec le référencement. Ainsi, apprendre le fonctionnement du référencement et comment les internautes font leurs recherches, quelles sont les bases d’un référencement réussi… 

Le référencement de site web sur les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche ont un robots d’indexation et plusieurs (spiders) qui scannent la toile et référencent le code HTML des pages web (GoogleBot est le robot de Google). Google est le moteur de recherche dominant en Europe (90%). C’est pourquoi il faut penser ou concevoir le référencement de votre site web en fonction des algorithmes de Google.

Pour indexer un site internet, utilisez l’algorithme de Google, il traite et évalue les pages de votre site. Par exemple, il vide les feuilles de style, les redondances (menu, bannière…) ; Et maximise le travail sur la zone de contenu pour être plus pertinent.
Dans son algorithme, Google prend en compte nombreux paramètres : le titre (la balise « title » est la plus importante dans une page), le texte visible, l’indice de popularité (PageRank, TrustRank), la réputation, l’URL…

Référencement de site web avec Google

Google possède deux programmes d’indexation

• Un moteur principal qui regroupe les premiers résultats de recherche
• Un moteur secondaire qui désigne les pages web ayant une faible popularité avec très peu de liens entrants, un trafic faible, un contenu pauvre ou dupliqué soit du « duplicate content ».

Depuis quelque temps, Google n’utilisent plus les balises de meta Keywords et les nuages de mots-clés, les meta « keywords » Toutefois les mots clés sont bien pris en compte par Google mais uniquement dans le contenu texte et images. Soit intégrez les mots clés dans les pages web, ainsi, tout le texte est indexé ! D’autre part Google prends bien en compte pour le référencement les contenus des nouveaux médias (blogs, vidéos, réseaux sociaux…).

Comment l’internaute effectue ses recherches

Le trafic sur le web est réparti selon la règle des trois tiers :

• Accès directs : adresse du site (URL) saisi directement dans le champ du navigateur
• Liens : liens provenant d’autres sites web… (liens référents)
• Moteurs de recherche : résultat d’une recherche par mot clé (SEO)
  

La grande majorité des internautes ne va pas plus loin que la 1^ère ou 2^e page de résultats. Ainsi, passé la 3^e page, votre site a peu de chance d’être consulté. Cependant, la présence de votre site web dans les 3 premiers résultats de Google. Le site sera perçu bien crédible par l’utilisateur.

A savoir, l’internaute qui fait ses recherches ne se limite plus à un seul mot-clé. Mais à une phrase clé de 2 ou 3 mots. Le maximum peu aller jusqu’à 5 mots-clés ! Si le mot-clé unique est présent, cela précise la recherche pour accéder directement à des plateformes de vente (eBay, Amazon…) ou de l’information (Wikipedia, JDN…)
En fait, les internautes font majoritairement des recherches via un moteurs de recherche, des noms de grande marque, des liens référents. Mais les internautes utilisent rarement l’adresse URL d’un site internet pour s’y rendre.

Il y a deux façons d’attirer les internautes sur un site internet

• Faire des liens avec vos partenaires et des échanges de liens contenus complémentaires (Création de backlinks)
• Optimiser votre présence dans les  moteurs de recherche (Référencement naturel, SEO)
  

Quelques règles à respecter pour réussir le référencement

• Le nom de domaine devrait être cohérent avec le nom de l’activité et de la marque (certains critères à respecter).
• Privilégiez dans l’url le point « .com » (activité commerciale) et le point « .fr »  (activité nationale).
• Privilégiez la qualité à la quantité : le contenu des pages d’un site internet devrait être pertinent, les informations importantes à placer en début de page.
• Le contenu du site doit être mis à jour régulièrement car les contenus récemment mis en ligne sont rapidement indexés. Dans l’idéal, la page d’accueil d’un site doit faire une mise à jour toute les semaines (Ajout d’actualités, flux RSS qui modifie régulièrement la page…)
• Définissez bien votre auditoire (langage, vocabulaire …)
• Les titres des pages, les sous-titres, les rubriques, les balises, l’URL devraient contenir les mots-clés, avec des variantes (synonymes). Sélectionnez des mots-clés pas trop concurrentiels, mais qui soient souvent utilisés sur Google. Attention, créer du contenu texte. Attention à l’IDM (Indice de Densité du Mot). Quand l’indice est trop élevé, le moteur bannit votre site de son index (blacklist). A savoir 80% du trafic provient du contenu rédactionnel, et seulement 20% est généré par les mots-clés liés à votre marque et votre métier aussi.
• Évitez les sites réalisés totalement en Flash, ou les sites de contenu publicitaire, évènementiels. En fait, Google les classes comme des sites inexistants. (Négative SEO)
• De même, choisissez bien vos liens entrants (backlinks). Inscrivez vos liens sur des sites web qui génèrent beaucoup de trafic .
• Choisissez bien vos liens sortants (Netlinking) ! Donc privilégiez les bons sites Web, Partenaires, média… Un site populaire attribue plus de popularité et de notoriété à la marque.

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