Dans la morosité générale de la publicité, comment cibler les prospects sur internet avec l’e-publicité, la publicité comportementale du web pourrait être la solution. Il est vrai que les publicités n’ont pas besoin d’attendre la crise pour voir leurs taux de clics plonger. Toutefois, essayons de comprendre cette baisse du taux de publicité sur internet.
La première raison ce sont les internautes qui ne prêtent plus d’attention aux publicités, cette cause est appelée « banner blindness » ou aveuglement de bannière. Ainsi, les visiteurs ignorent les emplacements publicitaires web, c’est une conséquence produite par l’érosion des taux de clics.
En effet, les internautes installent sur leur navigateur Internet des plug-in anti-pub afin de bloquer les publicités. Désormais une nouvelle génération de l’e-publicité vient d’être crée c’est la publicité comportementale du web. En fait l’e-publicité est mieux adaptée aux attentes et recherches des internautes.
Quel avenir pour la publicité comportementale du web
Depuis, les internautes n’apportent aucune attention aux publicités du net, toutefois un bon ciblage est l’avenir de la publicité en ligne. Ainsi, une publicité intéressantes pour le visiteur se traduit souvent par un clic et parfois par une commande. C’est la fonction de l’e-publicité comportementale du web. Désormais, les campagnes de publicités devront s’appuyer sur le ciblage comportemental.
Pourquoi utiliser le ciblage comportemental du web
Le ciblage est en adéquation avec les besoins des internautes, il n’essaye pas de créer un besoin, mais tente de répondre à un besoin déjà présent dans la tête de l’internaute. Il est bien utilisé aux États Unis.
Qu’est-ce que le ciblage comportemental
Le ciblage comportemental est une technique qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels en fonction du comportement des internautes sur un site web et de leurs centres d’intérêts. Ainsi, les bannières publicitaires créées sont plus adaptées et pertinentes !
La création des bannières de re-ciblage
Cette expression signifie la création d’une bannière ciblée. Ainsi, suivant l’historique de navigation d’une personne une bannière s’affichera. Le principe est simple et très efficace, le futur consommateur va visiter des sites de vente en ligne (La redoute, 3 suisses) pour un même article… Puis abandonne. Cependant, lorsque le consommateur va consulter sa boîte mail, sur les bannières et publicités alentours. Il affichera les produits consultés sur les sites précédents. Bien sûr la mise en place a un coût non négligeable et le coût au clic est plus élevé que les bannières classiques mais avec un écart de performance flagrant.
Mise en place du ciblage d’une publicité comportementale
Il est difficilement concevable de mettre au point une technique de ciblage de publicité , sans mettre à plat des sources pour créer une publicité pertinente, voici quelques sources utilisés à mettre en pratique lors du ciblage d’une publicité comportementale.
– Les liens des internautes
– les articles visualisés
– les recherches effectuées
– et les paniers d’achats
L’action et l’impact du ciblage comportemental
Le ciblage comportemental a un impact 2 à 3 fois plus fort qu’une e-pub normale, non ciblée, c’est un point non négligeable !
L’e-pub est un bon moyen pour améliorer la notoriété d’un site Internet d’une entreprise, surtout lors de son lancement. En effet, une étude a démontré qu’une publicité sur le net générait 30% de mémorisation de plus qu’une publicité télévisuelle.
Le taux de mémorisation du message publicitaire est plus élevé grâce à une communication sur le web. Ils sont 10% de plus à bien se souvenir des messages de la campagne. Mais, attention au nombre d’exposition publicitaire (de publicité sur une page) optimal est de trois.
Le ciblage comportemental est l’avenir de l’E-publicité
Enfin, nous pouvons dire si le principe technique du ciblage n’est pas entièrement révolutionnaire. En effet, les nouvelles technologies vont permettre d’optimiser la publicité comportementale du web. Ainsi, les marques pourront améliorer leurs images à souhait !
Voici, pour compléter, un autre article sur le ciblage comportemental, publié par ABC Netmarketing. Celui-ci parle du ciblage comportemental sur les réseaux sociaux.
La publicité comportementale en 2024
La publicité comportementale, également connue sous le nom de publicité ciblée, continue d’évoluer en 2024 en réponse aux nouvelles réglementations, aux technologies avancées, et aux attentes des utilisateurs pour plus de transparence et de contrôle sur leurs données personnelles. Voici quelques-unes des tendances et des développements clés en matière de publicité comportementale cette année :
1) Consentement et transparence renforcés
- RGPD et ePrivacy : En Europe, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et la directive ePrivacy imposent des règles strictes. Ces règlements demandent des informations claires aux utilisateurs sur l’utilisation de leurs données et leur consentement explicite. En 2024, les entreprises doivent toujours obtenir un consentement clair et renouvelé, et les bannières de cookies incluent souvent des choix granulaires pour l’utilisateur.
- Portails de transparence : De plus en plus de plateformes mettent en place des portails dédiés où les utilisateurs peuvent gérer leurs préférences de publicité, voir quelles informations sont collectées, et éventuellement les supprimer ou les modifier.
2) Disparition des cookies tiers
- Cookies alternatifs : En raison de la suppression des cookies tiers par des navigateurs comme Chrome, prévue pour 2024, les annonceurs explorent des alternatives, comme les « Privacy Sandbox » de Google qui permettent de cibler sans identifier individuellement. Les techniques telles que FLoC (Federated Learning of Cohorts) ou Topics API regroupent les utilisateurs en cohortes anonymes aux intérêts similaires.
- Ciblage contextuel : Le ciblage basé sur le contexte prend de l’importance. Il utilise des informations comme le contenu de la page consultée pour afficher des annonces pertinentes, plutôt que de suivre l’utilisateur sur le web. Ce modèle est conforme aux nouvelles normes de confidentialité tout en offrant un niveau de pertinence publicitaire.
3) Utilisation de l’IA pour personnaliser sans compromettre la vie privée
- IA et traitement sur l’appareil : L’intelligence artificielle permet de créer des modèles prédictifs et des recommandations basées sur des données locales stockées sur les appareils des utilisateurs, sans que ces données soient envoyées sur des serveurs distants. Par exemple, les plateformes utilisent l’apprentissage fédéré, qui permet d’entraîner des modèles directement sur les appareils, limitant ainsi la collecte de données personnelles.
- Créativité dynamique : L’IA aide à générer des annonces personnalisées en temps réel, qui s’adaptent non seulement à l’utilisateur, mais aussi aux conditions spécifiques de son environnement ou de son historique de navigation sans compromission de la vie privée.
4) Approche plus éthique et responsable de la collecte de données
- Data clean rooms : Ces environnements sécurisés permettent aux entreprises de partager des données de manière anonyme avec les annonceurs, sans dévoiler d’informations personnelles. Des géants de la technologie comme Google, Meta, et Amazon investissent dans ces solutions pour assurer la sécurité des données dans les campagnes publicitaires.
- Approche minimaliste : De plus en plus d’entreprises adoptent une approche « privacy-first », en réduisant la quantité de données collectées. En 2024, beaucoup privilégient la collecte de données strictement nécessaires et optimisent les campagnes publicitaires sans dépendre d’informations excessives.
5) Normes strictes des gouvernements et des régulateurs
- Loi ePrivacy en Europe et CCPA aux États-Unis : En Europe, l’ePrivacy sera pleinement opérationnelle, et aux États-Unis, des lois similaires prennent forme dans plusieurs États (comme le California Consumer Privacy Act). Ces lois renforcent les droits des utilisateurs à refuser le suivi comportemental et imposent des amendes en cas de violation.
- Amendes et audits : En 2024, les autorités de régulation surveillent plus activement les pratiques publicitaires pour assurer la conformité, et les entreprises investissent dans des audits de protection des données pour éviter des sanctions.
6) Expériences utilisateur basées sur des valeurs
- Confiance et fidélité : La publicité comportementale, pour être efficace en 2024, doit se baser sur une relation de confiance avec l’utilisateur. Les marques misent de plus en plus sur des publicités qui se concentrent sur la création d’un lien de valeur et de fidélité, plutôt que sur une collecte de données invasive.
- Engagement pour la transparence : L’utilisateur attend que les marques lui expliquent clairement comment ses données sont utilisées et veut avoir la possibilité de personnaliser son expérience publicitaire.
En résumé
La publicité comportementale en 2024 combine innovation technologique, respect des normes de confidentialité, et personnalisation plus éthique. Grâce aux nouvelles technologies et pratiques, les annonceurs adaptent leurs stratégies pour fournir une expérience utilisateur pertinente sans compromettre la vie privée
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