Dans la morosité générale de la publicité, comment cibler des prospects sur internet avec l’e-publicité, la publicité comportementale du web pourrait être la solution. Il est vrai que les publicités n’ont pas besoin d’attendre la crise pour voir leurs taux de clics baisser. Toutefois, essayons de comprendre cette baisse du taux de la publicité sur internet.
La première raison c’est que les internautes ne prêtent plus d’attention aux publicités, cette cause est appelée « banner blindness » ou aveuglement de bannière. Ainsi, les visiteurs ignorent les emplacements publicitaires web, c’est une conséquence produite par l’érosion des taux de clics.
En effet, les internautes installent sur leur navigateur Internet des plug-in anti-pub afin de bloquer les publicités. Désormais une nouvelle génération de l’e-publicité vient d’être crée c’est la publicité comportementale du web. En fait l’e-publicité est mieux adaptée aux attentes et recherches des internautes.
Quel avenir pour la publicité comportementale du web
Désormais, les internautes ne font plus attention aux publicités sur Internet, seulement un bon ciblage est l’avenir de la publicité en ligne. Ainsi, une publicité intéressantes pour le visiteur se traduit souvent par un clic sur la publicité. C’est la fonction de l’e-publicité comportementale du web.
Ainsi, les campagnes de publicités devront s’appuyer sur le ciblage comportemental.
Pourquoi utiliser le ciblage comportemental du web
Ce ciblage est en adéquation avec les besoins des internautes, il n’essaye pas de créer un besoin, mais tente de répondre à un besoin déjà présent dans la tête de l’internaute. Il est beaucoup utilisé aux États Unis.
Qu’est-ce que le ciblage comportemental
C’est une technique qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels en fonction du comportement des internautes et de leurs centres d’intérêts. Ainsi, les bannières publicitaires créées sont plus adaptées et pertinentes !
La création de bannières de re-ciblage
Cette expression signifie la création d’une bannière ciblée. Ainsi, suivant l’historique de navigation d’une personne une bannière s’affichera. Le principe est simple et très efficace, l’internaute va visiter des sites de e-commerce (du type la redoute, 3 suisses…) puis s’en va, plus tard lorsque la personne ira consulter sa boîte mail, sur les bannières et publicités alentours, il y aura alors les produits consultés sur les sites précédents. Bien sûr la mise en place a un coût non négligeable et le coût au clic est plus élevé que les bannières classiques mais avec un écart de performance flagrant.
Mise en place du ciblage d’une publicité comportementale
Il est difficilement concevable de mettre au point une technique de ciblage de publicité , sans mettre à plat des sources pour créer une publicité pertinente, voici quelques sources utilisés à mettre en pratique lors du ciblage d’une publicité comportementale.
– Les liens des internautes
– les articles visualisés
– les recherches effectuées
– et les paniers d’achats
L’action et l’impact du ciblage comportemental
Le ciblage comportemental a un impact 2 à 3 fois plus fort qu’une e-pub normale, non ciblée, c’est un point non négligeable !
L’e-pub est un bon moyen pour améliorer la notoriété d’un site Internet ou d’une entreprise, surtout lors de son lancement. En effet, une étude a démontré qu’une publicité sur le net générait 30% de mémorisation de plus qu’une publicité télévisuelle.
Le taux de mémorisation du message publicitaire est plus élevé grâce à une communication sur le web. Ils sont 10% de plus à bien se souvenir des messages de la campagne. Mais, attention au nombre d’exposition publicitaire (de publicité sur une page) optimal est de trois.
Le ciblage comportemental est l’avenir de l’E-publicité
Enfin, nous pouvons dire si le principe technique du ciblage n’est pas entièrement révolutionnaire, les nouvelles technologies vont permettre d’optimiser la publicité comportementale du web. Les marques pourront donc améliorer leurs images à souhait !
Voici, pour compléter cet article, un autre article sur le ciblage comportemental, publié par ABC Netmarketing. Celui-ci parle du ciblage comportemental sur les réseaux sociaux.
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