La refonte de site web est une étape essentielle pour toute entreprise qui souhaite rester performante sur Internet. En fait, les attentes des utilisateurs changent, les moteurs de recherche évoluent et les concurrents innovent. Ainsi, ignorer la refonte de site, c’est prendre le risque de perdre en visibilité et crédibilité.
D’autre part, un site mal conçu ou dépassé freine les conversions. Alors, qu’une refonte de site bien pensée améliore l’image de marque, renforce l’expérience utilisateur et génère bien plus de bons résultats.
Refonte de site : définir les bons objectifs
Une refonte de site ne devrait jamais être lancée sans une bonne analyse. D’ailleurs, nombreux décideurs commettent l’erreur de seulement “moderniser le design”. Mais, ce n’est pas suffisant. En effet, il faut réaliser des objectifs mesurables.
Par exemple, augmenter le nombre de leads et d’échanges commerciaux, améliorer le référencement naturel. Voir, même renforcer la notoriété de la marque… Ainsi, chaque objectif a un impact sur les choix des techniques et stratégies a réaliser.
D’autre part, une refonte de site réussie devrait éviter les erreurs classiques. C’est à dire, négliger l’analyse de l’existant, oublier de consulter les utilisateurs, ou zapper l’impact SEO. Ainsi, en fixant des objectifs précis dès le départ, vous réduisez les risques d’échec et maximisez vos chances de succès.
Expérience utilisateur : design et accessibilité
L’expérience utilisateur est au cœur de toute refonte de site web. Une interface claire, rapide et agréable à parcourir attire et fidélise bien plus les visiteurs. À l’inverse, une navigation compliquée peut décourager les visiteurs.
En fait, pour améliorer l’expérience utilisateur, il faut penser au design, mais aussi à l’accessibilité. C’est à dire, un site internet devrait être utilisable par tous, y compris les personnes ayant un handicap. Aujourd’hui, le responsive design n’est plus une option. Parce que, la majorité des utilisateurs consultent les sites web avec leur mobile.
Ainsi, la refonte d’un site web est l’occasion d’intégrer les tendances actuelles. Soit, une typographie contemporaine, des visuels immersifs, ou encore micro-interactions peuvent renforcer l’image de marque. Toutefois, l’esthétique ne doit jamais nuire à la simplicité d’usage. Un bon équilibre entre design et ergonomie reste la clé d’une refonte réussie.
SEO et refonte de site web
La refonte de site a un impact direct sur le référencement naturel. D’ailleurs une refonte bâclée, peut entraîner une chute brutale de trafic. C’est pourquoi, il est essentiel d’anticiper les risques.
En fait, il est préférable de réaliser un audit SEO de l’existant avant tout engagement. Par exemple, réaliser un audit afin de repérer les pages qui génèrent nombreuses visites. Ainsi, vous évitez de perdre votre référencement dans les moteurs de recherche.
Attention, si vous souhaitez conserver votre référencement, une bonne migration SEO est indispensable. Cela, passe par la réalisation des redirections 301, l’optimisation des balises et la vérification du maillage interne. D’autre part, bien améliorer le contenu, soit la rédaction et les visuels.
Certes la refonte de site est une réelle opportunité quand celle ci est bien réalisée. En fait cette étape, permet d’améliorer la structure des pages, d’ajouter des nouveaux mots-clés et de renforcer la visibilité SEO. D’ailleurs, avec une bonne stratégie SEO, vos pages web conservent et gagnent en présence et trafic.
Performance technique : vitesse, sécurité et migration lors d’une refonte
La performance technique joue un rôle majeur lors d’une refonte de site. En effet, comme dit précédemment un site lent ou peu sécurisé décourage les visiteurs et pénalise le SEO.
L’une des priorité est d’optimiser, la vitesse de chargement. Par exemple, des images trop lourdes, un code mal structuré ralentissent l’ouverture des pages web. Or, chaque seconde compte pour retenir l’utilisateur.
Ensuite, penser à la sécurité soit protéger le site contre toute attaque virus et hacks. A savoir, la refonte du site internet est l’occasion de mettre à jour les plugins. De même, renforcez le protocole HTTPS et protégez les données des utilisateurs.
Enfin, la migration du contenu est une étape critique. D’ailleurs, une mauvaise migration peut générer des erreurs 404 et faire perdre des informations précieuses. Ainsi, planifiez chaque transfert et testez le site en mode preprod et sur des outils comme la search console de Google.
En résumé, une bonne refonte, vous assure la performance et la pérennité du futur site web.
Mesurer le ROI : indicateurs clés pour évaluer une refonte réussie
Une refonte de site n’est pas seulement une intervention esthétique et technique. En fait, bien penser à l’aspect marketing. En effet, vous devez obtenir et générer des résultats de trafic mesurables. C’est à dire, suivre les bons indicateurs clés de performance (KPI).
A savoir, les données KPI permettent d’évaluer le trafic, soit des analyses du comportement des visiteurs qui passent sur les pages web. Certes, les KPI les plus importants, sont : le trafic organique, le taux de conversion et le temps passé sur le site. Mais, il existe bien d’autres analyses, comme le taux de rebond, l’abandon du panier…
Attention, essayer de comparer les résultats avant et après la mise en ligne de la refonte. En fait, cette analyse affiche les points forts et les axes d’amélioration.
Enfin, avec le KPI, vous pouvez mesurer le ROI soit le retour sur investissement. Cela afin, d’identifier les actions marketing qui doivent être optimisées.
Ainsi, cela permet de justifier votre investissement. Soit, une refonte de site web bien gérée devrait fournir un retour tangible. C’est à dire, plus de leads, de ventes et une meilleure présence en ligne.
