Le marketing Evergreen une activité pérenne qui perdure dans le temps. Depuis peu, c’est devenu une expression commune dans le jargon des blogueurs. D’autre part, une stratégie marketing Evergreen joue un rôle fondamental dans le marketing digital.
A savoir, « Evergreen » en botanique se réfère à une plante aux feuilles persistantes, c’est-à-dire qu’elle reste verte toute l’année. Par exemple, comme les pins et certains autres conifères. Ainsi, sur internet, le marketing Evergreen se réfère à un sujet d’article ou à une stratégie digitale qui reste pérenne pendant plusieurs mois ou années tout en générant des bons résultats comme les obtenir des nouveaux prospects et des ventes.
Le marketing Evergreen est pratiqué sur la plupart des sites web à succès. Voici comment développer le marketing Evergreen dans votre entreprise.
Le contenu Evergreen perdure dans le temps et reste toujours d’actualité. Par exemple, « Comment les petites entreprises peuvent elles réussir sur le web » c’est une question pérenne qui ne changera pas au cours des prochains mois.
En contrepartie, un communiqué de presse c’est de l’information qui très limité dans le temps, souvent très recherchée dès la publication, mais périssable dès le lendemain.
Quelques exemples de contenu périssable : Un contenu relatif à un événement, un communiqué de presse, une étude chiffrée, des tendances du moment…
En fait, le meilleur contenu green est une publication qui traite d’un sujet précis et qui répond souvent à une problématique. Toutefois, bien respecter les critères classiques du contenu de qualité :
– Réaliser un contenu de qualité, (Rich Content) attrayant et utile pour les lecteurs.
– Optimiser le référencement : Respecter les bases du SEO (référencement naturel) dans vos contenus. Cela signifie l’utilisation de mots clés et expressions pertinentes, des liens externes et internes…
– Partagez vos publications sur les réseaux, mais appliquez vous dans la rédaction, le choix des titres et des hashtags de vos tweets peuvent contribuer au succès des partages de vos publications.
– Le choix du sujet est important pour fidéliser ou transformez vos lecteurs en clients ; Prenez en compte le profil de vos internautes et les intéresser, les aider à résoudre un problème ou leur fournir des informations précieuses ? Pour résumer, quel type de contenu devriez-vous choisir pour votre audience…
– Un contenu green résiste aux évolutions du web et des technologies, ce contenu Evergreen reste une source pérenne pendant plusieurs mois voir pour certains plusieurs années après leur publication.
Aujourd’hui le marketing Evergreen est une stratégie marketing qui perdure au-delà du temps. En employant les concepts et les pratiques d’un marketing classique vous pouvez le transformer en marketing Evergreen.
Cette pratique fonctionne grâce à quelques règles précises à suivre :
Nommez le nom de votre entreprise ou marque en associant un nom d’activité, afin d’accroître la reconnaissance immédiate de votre marque
Choisissez quelques mots clés importants et parlez uniquement de ces mots ou phrases clés pendant quelques mois ou plusieurs années.
Beaucoup de commerçant optent pour une large gamme de produits. Mais souvent ce n’est pas une bonne stratégie ! Faites un peu de recherche et concentrez-vous sur 3 types de produits phares pendant 3 à 6 mois. Ensuite vous pouvez rajouter un nouveau produit ou service et vous concentrez pour les mêmes produits pendant 6 à 12 mois et ainsi de suite…
1. Nommez votre entreprise ou produit en associant votre nom et votre activité ( Brigitte Bijoux, Europa Voyages…)
2. Publiez des articles attrayants qui répondent à des problématiques courantes.
3. Concentrez-vous uniquement sur quelques produits phares de votre catalogue
4. Utilisez les mêmes mots clés pendant une longue période
5. Déterminer comment gérer les messages obsolètes (les supprimer ou mettre à jour)
6. Évitez de publier des communiqués de presse, actualités, événements…
7. N’écrivez pas sur la technologie (à moins, que ce soit votre spécialité)
Et vous, quel type de stratégie marketing utilisez-vous généralement ?
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Effectivement, Le choix de l'hebergement est très important pour réussir en ligne
Très bon article, bravo et merci pour ces conseils. C'est grosso modo ce que nous effectuons régulièrement sur notre boutique de cadeaux automobiles. Assiduité, persévérance et régularité finissent par payer !