Influence des réseaux sociaux sur le référencement

Avoir un site web en ligne c’est bien, mais être présent sur internet c’est encore mieux ! Ainsi, la fonction du référencement consiste à optimiser la présence d’un site internet dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…)

Certes l’objectif du référencement est d’être présent dans les premiers résultats, par une recherche de plusieurs mots-clés.

A savoir, le classement des pages web s’effectue par le biais de l’algorithme de Google dont les critères exacts du SEO restent méconnus du grand public et changent constamment. Cependant, l’impact des réseaux sociaux sur le référencement influence bien le positionnement et la présence d’un post ou d’un lien sur les moteurs de recherche.

Quel est l’impact des réseaux sociaux sur le SEO

Les réseaux sociaux viennent renforcer le référencement depuis qu’ils ont été officialisés en décembre dernier par Matt Cutts, porte-parole de Google, qui affirme que Facebook et Twitter sont utilisés par Google dans son algorithme.

Même constat pour le moteur de recherche de Bing. Comment votre présence est-elle gérée par les moteurs de recherche et quel impact ont ils sur le référencement ?

Selon une enquête menée par Acxiom en 2010 :

– 42% utilisent les réseaux sociaux pour le partage des photos, des vidéos et des liens

– 32% utilisent les réseaux sociaux pour échanger des informations

L’influence des réseaux sociaux sur le référencement lors d’échange d’information

Lors d’une interview accordée au Journal du Net, Matt Cutts soulignait la volonté de Google de prendre en compte le Web Social en ce qui concerne le référencement. Il s’agit d’intégrer d’avantage les avis de l’internaute et donc d’avoir une recherche sur les moteurs de recherche plus axée sur l’aspect « humain » (cf. La mise à jour Google Panda )

On peut souligner l’option Recherche en temps réel de Google qui permet d’afficher un flux d’informations quasi-instantané et parmi lequel nous pouvons aussi retrouver les derniers tweets postés en relation avec l’information cherchée.

Les critères exacts du référencement des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter ne sont pas connus. Toutefois nous pouvons supposer que les éléments suivants font partis des paramètres pris en compte dans les algorithmes des moteurs de recherche :

• Followers ou fans
• Retweets et nombre de « j’aime »
• Mentions sur Twitter (ex @abime_concept)
• Échanges et les interventions avec les autres utilisateurs

Quelque soit le moteur de recherche Google ou le Moteur de recherche Bing, l’influence et l’autorité de l’utilisateur sont prises en compte. Par exemple, votre tweet aura bien plus d’impact s’il est relayé par des comptes influents.

–Néanmoins l’impact sur le référencement ne serait pas direct puisque les liens postés via les réseaux sociaux sont en nofollow. L’attribut « nofollow » bloque les liens dans les moteurs de recherche. Ainsi ils ne sont pas pris en charge par le référencement SEO.

Les réseaux sociaux et les moteurs de recherches

Google et Bing évaluent la popularité des sites web sur les réseaux sociaux, et donc améliorent le référencement. Cependant, sans action de votre part, rien ne sert d’adhérer à des réseaux sociaux : penser à diffuser et partager de l’information, en rédigeant des articles, des avis, des commentaires…

Par exemple, un article qui a été twitté et retweeté va bénéficier d’un meilleur référencement naturel. Et comme le soulignait très justement Samy Berkani, de l’agence Inside Créations, « plus la personne qui tweet est populaire, plus l’impact est grand »

Ainsi pour analyser l’impact de votre présence sur ces réseaux. Le site Webrankinfo offre un outil qui permet de connaître comment et combien de fois votre page a été partagée sur les réseaux sociaux, par exemple :

• Facebook : partages, J’aime et commentaires
• Twitter : tweets mentionnant l’URL
• Google : nombre de partages
• LinkedIn : nombre de partages

Évaluer l’impact des médias sociaux sur le référencement en faisant un test

• Écrivez et partager un article sur vos médias sociaux sans autre forme d’optimisation (sans lien, netlinking…).
• Ensuite, comptez le nombre de commentaires, de réponses aux questions posées, de discussions.
• Puis, mesurez le trafic de votre site et son évolution dans le temps.
• Calculez le taux de conversion, soit combien de devis et de ventes ont été effectuées suite à ce test !

Vous pourrez alors mesurer votre ROI. Ensuite évaluer si besoin d’engager une véritable logique de référencement social ; Afin d’optimiser votre retour sur investissement.

Comment optimiser le référencement sur les réseaux sociaux

– Mettre en place un flux RSS
– Mettre en place des boutons de partage sur des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Digg …)
– Faire des commentaires sur d’autres blogs
– Pensez à utiliser les mots-clés (hashtag) qui permettent d’être bien répertorié lors d’une recherche via le moteur de Twitter.
– Publier le lien d’un article sur l’ensemble des réseaux

Cet impact relatif des réseaux sociaux sur le référencement est une raison supplémentaire pour surveiller sa e-réputation. Les avis des internautes se fait souvent via l’intermédiaire de ces plateformes. Il serait donc dommage pour votre société d’avoir en première page de Google des avis négatifs laissés par des internautes via des forums etc.

Travailler sur les réseaux sociaux optimise votre référencement

Améliorez votre présence et positionnement de vos pages web, site, blog, sur le Net et les moteurs de recherche !
Quelques chiffres : Source  étude réalisée par l’Ifop (Observatoire des réseaux sociaux)

• 78% des internautes (en âge de voter) sont membres au minimum d’un réseau social.
• 32% sont membres de plus de trois réseaux sociaux.
• Facebook domine le classement : 94% des internautes français en ont déjà entendu parlé et 43% l’utilisent déjà (chiffres 2010)

La guerre des réseaux sociaux

Entre le « j’aime » de Facebook, le « tweet », le « buzz », le « retweet », voilà que Google entre dans la bataille et vient de déployer son nouveau bouton social nommé « +1 » ; Ce dernier ne vise pas à concurrencer (directement) le « J’aime » de Facebook mais plutôt à apporter de la qualité aux internautes.

• En cliquant sur « +1 », votre vote sera comptabilisé par les moteurs de recherche et donc impactera directement le référencement naturel du site internet en question. Tout comme les « j’aime » et les « retweet »
• Les clics sur les boutons et autres interactions des réseaux sociaux sont utilisés par Google dans son nouvel algorithme Google Panda !

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Autres articles :

https://www.abime-concept.com/blog/2019/05/20/les-differentes-strategies-seo-du-btob-et-btoc/

https://www.abime-concept.com/blog/2011/01/24/le-referencement-de-votre-site-sur-les-moteurs/