Aujourd’hui la publicité comportementale du web pourrait être la solution pour cibler les prospects sur internet. En effet, depuis quelques temps le taux de clics dans l’e-pub est en forte baisse. Toutefois, essayons de comprendre la publicité sur internet.
En fait, La première raison, sont les internautes qui ne prêtent plus d’attention aux publicités. Ce phénomène est appelée « banner blindness » ou aveuglement de bannière. Cette conséquence est produite par l’érosion des taux de clics. Ainsi, les visiteurs évitent les emplacements publicitaires web.
En fait, nombreux internautes installent sur leur navigateur Internet des plug-in anti-pub afin de bloquer les publicités. Désormais une nouvelle génération d’e-publicité vient d’être crée c’est la publicité comportementale du web. D’ailleurs cette technique de pub est mieux adaptée aux attentes et recherches des internautes.
Quel avenir pour la publicité comportementale du web
Depuis, que les internautes n’apportent plus aucune attention aux publicités du net. L’avenir de la publicité en ligne réside dans le ciblage. Une publicité intéressante pour un consommateur peut se traduire par un clic et une commande. D’ailleurs, c’est la fonction première de la publicité comportementale du web. Désormais, les campagnes de publicités devront s’appuyer sur le ciblage comportemental.
Pourquoi utiliser le ciblage comportemental du web
Le ciblage est en adéquation avec les besoins des internautes, il n’essaye pas de créer un besoin. Mais tente de répondre à un besoin déjà présent de l’internaute. A savoir, il est courant d’utiliser le ciblage comportemental aux États Unis.
Qu’est-ce que le ciblage comportemental
Le ciblage comportemental est une stratégie qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels. Certes, en fonction des centres d’intérêts et du comportement des internautes. Ainsi, les affiches publicitaires créées sont bien mieux adaptées et pertinentes !
La création des bannières de re-ciblage
Cette expression signifie la création d’une bannière ciblée, cela suite à l’historique de navigation du consommateur. En fait, le principe est simple et très efficace, le futur consommateur va visiter des sites de vente en ligne. Par exemple, (La redoute, 3 suisses) pour un même article, puis abandonne. Mais par la suite, le consommateur, recevra quelques e-mails de publicité qui afficheront les mêmes produits qu’il avait consulté. Certes, la mise en place de cette publicité a un coût non négligeable et le coût au clic est plus élevé que les bannières classiques. Mais l’écart de performance est flagrant.
Mise en place du ciblage d’une publicité comportementale
Il est difficile de mettre au point une technique de ciblage de publicité , sans mettre à plat des sources pour créer une publicité pertinente. Voici quelques sources utilisés à mettre en pratique lors du ciblage d’une publicité comportementale.
– Les liens des internautes
– Les articles visualisés
– Les recherches effectuées
– Les paniers d’achats
L’action et l’impact du ciblage comportemental
Le ciblage comportemental a un impact 2 à 3 fois plus fort qu’une e-pub non ciblée, c’est un point non négligeable !
Le ciblage comportemental est un bon moyen pour améliorer la notoriété d’un site Internet, surtout lors de son lancement. En effet, une publicité sur le net génère 30% de plus de mémorisation qu’une publicité télévisuelle.
Le taux de mémorisation du message publicitaire est plus élevé grâce à une communication sur le web. D’ailleurs 10% des consommateurs sont capables de se souvenir des messages de la campagne. Mais, attention au nombre de diffusion publicitaire sur une page. Soit limitez à trois messages publicitaires.
Le ciblage comportemental est l’avenir de l’E-publicité
Enfin, nous pouvons dire aujourd’hui si la technique du ciblage comportemental n’est pas révolutionnaire. Alors, la publicité comportementale du web, va évoluer avec le temps. Ainsi, les marques pourront améliorer leurs images à souhait !
Voici, un autre article sur le ciblage comportemental, publié par ABC Netmarketing. Celui-ci parle du ciblage comportemental sur les réseaux sociaux.
La publicité comportementale en 2024
La publicité comportementale, également connue sous le nom de publicité ciblée, continue d’évoluer en 2024. Cela, en réponse aux nouvelles réglementations, des technologies avancées. Puis aux attentes des utilisateurs pour plus de transparence et de contrôle sur leurs données personnelles. Voici quelques-unes des tendances et des développements clés en matière de publicité comportementale cette année :
1) Consentement et transparence renforcés
- RGPD et ePrivacy : En Europe, le règlement général sur la protection des données (RGPD) et la directive ePrivacy imposent des règles strictes. Ces règlements demandent des informations claires aux utilisateurs. Par exemple, sur l’utilisation de leurs données et leur consentement explicite. Ainsi, en 2024 les entreprises doivent obtenir un consentement clair et renouvelé. Soit les bannières de cookies devront afficher des choix granulaires pour l’utilisateur.
- Portails de transparence : De plus en plus de plateformes mettent en place des portails dédiés. Où les utilisateurs peuvent gérer leurs préférences de pub et quelles informations sont collectées. A savoir, les consommateurs ciblés pourront les supprimer ou les modifier.
2) Disparition des cookies tiers
- Cookies alternatifs : En raison de la suppression des cookies tiers par des navigateurs comme Chrome, prévue pour 2024, les annonceurs explorent des alternatives, comme les “Privacy Sandbox” de Google qui permettent de cibler sans identifier individuellement. Les techniques telles que FLoC (Federated Learning of Cohorts) ou Topics API regroupent les utilisateurs en cohortes anonymes aux intérêts similaires.
- Ciblage contextuel : Le ciblage basé sur le contexte prend de l’importance. Il utilise des informations comme le contenu de la page consultée pour afficher des annonces pertinentes, plutôt que de suivre l’utilisateur sur le web. Ce modèle est conforme aux nouvelles normes de confidentialité tout en offrant un niveau de pertinence publicitaire.
3) Utilisation de l’IA pour personnaliser sans compromettre la vie privée
- IA et traitement sur l’appareil : L’intelligence artificielle permet de créer des modèles prédictifs et des recommandations basées sur des données locales stockées sur les appareils des utilisateurs, sans que ces données soient envoyées sur des serveurs distants. Par exemple, les plateformes utilisent l’apprentissage fédéré, qui permet d’entraîner des modèles directement sur les appareils, limitant ainsi la collecte de données personnelles.
- Créativité dynamique : L’IA aide à générer des annonces personnalisées en temps réel, qui s’adaptent non seulement à l’utilisateur, mais aussi aux conditions spécifiques de son environnement ou de son historique de navigation sans compromission de la vie privée.
4) Approche plus éthique et responsable de la collecte de données
- Data clean rooms : Ces environnements sécurisés permettent aux entreprises de partager des données de manière anonyme avec les annonceurs, sans dévoiler d’informations personnelles. Des géants de la technologie comme Google, Meta, et Amazon investissent dans ces solutions pour assurer la sécurité des données dans les campagnes publicitaires.
- Approche minimaliste : De plus en plus d’entreprises adoptent une approche “privacy-first”, en réduisant la quantité de données collectées. En 2024, beaucoup privilégient la collecte de données strictement nécessaires et optimisent les campagnes publicitaires sans dépendre d’informations excessives.
5) Normes strictes des gouvernements et des régulateurs
- Loi ePrivacy en Europe et CCPA aux États-Unis : En Europe, l’ePrivacy sera pleinement opérationnelle, et aux États-Unis, des lois similaires prennent forme dans plusieurs États (comme le California Consumer Privacy Act). Ces lois renforcent les droits des utilisateurs à refuser le suivi comportemental et imposent des amendes en cas de violation.
- Amendes et audits : En 2024, les autorités de régulation surveillent plus activement les pratiques publicitaires pour assurer la conformité, et les entreprises investissent dans des audits de protection des données pour éviter des sanctions.
6) Expériences utilisateur basées sur des valeurs
- Confiance et fidélité : La publicité comportementale, pour être efficace en 2024, doit se baser sur une relation de confiance avec l’utilisateur. Les marques misent de plus en plus sur des publicités qui se concentrent sur la création d’un lien de valeur et de fidélité, plutôt que sur une collecte de données invasive.
- Engagement pour la transparence : L’utilisateur attend que les marques lui expliquent clairement comment ses données sont utilisées et veut avoir la possibilité de personnaliser son expérience publicitaire.
En résumé
La publicité comportementale en 2024 combine innovation technologique, respect des normes de confidentialité, et personnalisation plus éthique. Grâce aux nouvelles technologies et pratiques, les annonceurs adaptent leurs stratégies pour fournir une expérience utilisateur pertinente sans compromettre la vie privée
Autres articles
Créez plus d’audience sur votre site internet
Surveillez et soigner votre e-réputation !
