Utilisez images et photos sur le web

D’après les médias une image vaut 1000 mots ! Alors utilisez vos images et photos sur le web, de plus  il est très facile d’intégrer une image. Toutefois, il y a quelques recettes à connaître sur le traitement des images et photos du web.

Certes il y a nombreux sites web qui ne sont pas des bons exemples, un mauvais traitement des images peut décourager les lecteurs, diminuer vos chances de référencement et nuire au fonctionnement du site et les ventes.

Jakob Nielsen, expert en ergonomie Web, a mené une étude du Eye Tracking et a rédigé un article publié sur leur site, intitulé « photos de contenu Web ». Les résultats d’étude ont surpris l’industrie du design, car ils ont répondu aux questions des experts qui n’étaient pas en mesure d’y répondre avant cette étude.

Le traitement des images et photos sur le web

En général, les visiteurs apprécient les images et photos sur le web, lorsque celles ci sont pertinentes. A choisir, certains préfèrent une page Web sans images ou photos, plutôt qu’une page Web pleine de photos médiocres qui pénalisent la lecture et ralentissent l’ouverture des pages. Voici, comment utiliser des images, en suivant les règles fondamentales du web :

Les éléments de base d’une image sont la dimension, la composition, la qualité, l’exposition afin d’optimiser une image. Les gens cherchent des images de qualité, alors qu’il suffit parfois de régler le contraste pour faire la différence.

Les critères d’une bonne image ou photo :

• Émotionnel : Est-ce que le produit est bien vendeur dans l’image ?
• Rationnelle : Est-ce que l’image montre les avantages du produit ?
• La marque : Est-ce que l’image représentatif de la marque ?
• Message transmis : Est-ce que l’image envoie le bon message aux visiteurs ?
• Prévoir la réponse des visiteurs : l’image doit aider la prise de décision et donner envie du produit.

Plusieurs études du Eye Tracking démontrent qu’il est important d’avoir des bonnes photos et images pour présenter des produits, meilleurs seront les résultats. Évitez d’intégrer des photos pixelisées car elles seront ignorées.

Vous présentez une entreprise, le personnel en photos. Les internautes veulent connaître l’entreprise, contacter un bon photographe et essayez de rester loin des photos de banque d’image. Certes, ce sera plus cher, mais cela ajoutera bien plus de valeur et d’authenticité à votre enseigne et site Web.

Qualité et pertinence des images et photos dans Eye Tracking

Voici les résultats de différentes études, dans cette photo il y a plusieurs zones rouges. Celles ci indiquent les endroits fixés par les yeux des visiteurs, tandis que les zones bleues indiquent les zones ignorés par les yeux des visiteurs.

Outre le fait qu’il s’agit d’une conception obsolète, vous pouvez voir clairement qu’aucune des zones rouges sont sur les images. C’est parce que toutes les images intégrées dans leur page web sont purement du remplissage.

La section du restaurant de New York Magazine (voir en bas à droit) a également fait partie de l’étude du Eye Tracking, des chefs mondialement connus sont en vedette dans les photos.

Dans cet exemple la photo est pertinente, mais prendre en compte la qualité de la photo ; un contraste faible et des images trop petites seront simplement ignorés.

La qualité des photos est aussi importante que le sujet de la photo utilisé. Il doit y avoir un équilibre, entre la qualité et la pertinence qui sont 2 facteurs essentiels !

Bien choisir vos images et photos pour orienter l’œil du lecteur !

Les mêmes études de la technologie Eye Tracking montrent que notre lecture (concentration) peut facilement être influencé et modifié par les images. James Breeze  a montré comment les images peuvent être pertinentes pour la lecture d’un site web.

Il a fait une étude de la technologie Eye Tracking sur 106 personnes en utilisant un site de fabricant de couches pour bébé. Comme vous pouvez voir sur les 2 images ci-dessous, quand le bébé fait face aux visiteurs, la plupart des internautes ont tendance à regarder son visage.

Toutefois, lorsque la même annonce et le même bébé, a une position différente, les résultats sont nettement mieux.

Non seulement les gens se concentrent principalement sur le texte, mais une plus grande attention à la marque et même pour les petits textes dessous.

Donnez du sens pratique et informatif à l’image et aux photos

Les images et photos sur le web aident les visiteurs et donnent beaucoup d’informations sur le produit en quelques secondes – mieux que des mots pourraient décrire. Un exemple très connu est montré ci-dessous, comment Apple fait de la publicité pour leur produit MacBook Air. Nous savons tous qu’il est petit, léger et beau. Mais si vous ne le connaissiez pas, vous aurez une idée en 1 milliseconde en regardant la publicité minimaliste ci-dessous.

Optimisation des images et photos en volume octet

Selon les données de Interesting stats, 61,9% d’une page web est constitué d’images, le volume moyen d’une page Web étant 1.29MB. D’après les spécialistes des images trop lourdes prennent beaucoup trop de temps à s’afficher. Selon Jakob Nielsen, l’affichage d’une seconde est la limite à respecter pour les visiteurs qui naviguent ! Ils aiment se sentir libre dans une espace de commande sans être obligé d’ attendre.

La bonne utilisation des images et photos sur votre site web

Certes les images sont cruciales pour réussir un site Web, surtout quand votre activité est un site marchand. Exportez bien vos photos au format web et les intégrer dans les emplacement stratégiques, cela devrait faire la différence !

Source:  « How to Use Images Successfully – Web Design Usability Guide » par Christian Vasile

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