Suite au développement d’internet, les sites web envahissent la toile et de nombreuses pages web vieillissantes saturent le web et les bases de données des moteurs de recherches. Désormais, plus que jamais, évitez de négliger la qualité d’un site web. Engagez une stratégie de refonte de votre site internet afin d’optimiser votre référencement et garder une longueur d’avance.
Il est donc conseillé d’évaluer votre besoin en terme de refonte et d’établir une stratégie pérenne afin d’être crédible pendant au moins trois à cinq ans.
Voici 9 étapes à suivre pour une stratégie de refonte. Les bonnes questions à vous poser, des recettes d’analyse, les problématiques, le contenu précieux, et vos objectifs… Cela afin d’optimiser au mieux votre site Internet !
Nombreux décideurs se trompent sur la nécessité d’engager la refonte de leur site internet, cela est très courant dans les petites et moyennes entreprises.
A savoir, une stratégie de refonte ne répond pas principalement au besoin d’évolution numérique ou design. Mais la refonte vise plutôt à résoudre des problèmes majeurs du site internet. Par exemple, corriger une mauvaise expérience d’utilisateurs, afin d’augmenter considérablement les commandes et les ventes…
En fonction du type de site web, le temps d’une visite est directement lié à la qualité du contenu. En proposant un contenu attrayant et de qualité, vous augmentez les taux de conversion et les contacts.
Un contenu de valeur élevée n’est pas toujours associé à l’animation d’un blog ! Un riche contenu est souvent associé au niveau de profondeur avec lequel vous présentez des services et produits. D’autre part, en créant une FAQ détaillée sur un site web, vous économiserez beaucoup de temps.
L’objectif principale d’une refonte web est d’augmenter la valeur du contenu et d’inciter les internautes à visiter votre site internet. Optimisez le parcours des visiteurs, réévaluez la hiérarchie des informations, la conception des interactions, la marque de votre site. Ajoutez plus d’attrait et d’ergonomie, l’objectif principal est de fournir plus de valeur ajoutée !
Quel serait l’intérêt d’une refonte si vous n’êtes pas sûr de l’efficacité du processus d’évolution.
Certains de ces éléments peuvent être importants pour votre entreprise, d’autres non. Peut-être l’indicateur clé de vos KPI’s le plus significatif ne figure même pas sur cette liste. Peu importe ! Mais dans tous les cas, il est primordial d’effectuer un audit de vos KPI’s et de les noter.
Voici les étapes d’une analyse des concurrents :
Analyse SEO : découvrez pour quels mots-clés vos concurrents se classent
Analyse du design :
Quels sont les aspects du site web de votre concurrent qui font défaut ?
Quelles sont les possibilités et pistes d’amélioration ?
Comment pouvez-vous faire mieux et différemment ?
Analyse des préférences utilisateurs :
Évaluez l’attrait des internautes pour votre site et celui des concurrents. Envoyez des enquêtes anonymes à des utilisateurs sélectionnés au hasard pour en savoir plus, avant d’entamer la refonte de votre site internet.
Connaissez-vous les 100 premiers mots-clés de votre site web classés de manière organique sur Google ?
Êtes-vous en position 3, 4, 10 ou 25, est-ce que vous êtes au moins dans le top 100 ?
Qu’en est-il de vos concurrents et quel est leur positionnement sur les pages de résultats Google ?
Si vous n’avez pas la réponse à certaines de ces questions ; Il serait préférable de procéder à une analyse SEO complète.
Il est certain que la meilleure position est d’être classé en premier rang de la première page pour votre mots clé principal. Mais restons réalistes ! si vous êtes présent en page 3. Votre objectif serait donc d’être classé dans les résultats de la première page de Google.
Si vous êtes déjà présent en première page pour un mot-clé ; Votre objectif devrait être de classer dix autres mots-clés sur la première page.
La définition d’objectifs est le facteur le plus important dans la réussite d’une refonte de site internet. Alors notez-les !
Existe-t-il une partie de votre site Web particulièrement populaire ?
Ou une fonction / élément qui recueille activement plusieurs visites par jour ?
Dans ce cas vous ne devez SURTOUT PAS supprimer ce contenu, mais bien le conserver lors de la refonte ! Il est possible de modifier le design et même augmenter la fonctionnalité ; Mais sans supprimer votre contenu, ou certaines applications. Vos clients de base seront donc ravis de découvrir votre nouveau site web, et ravis de constater que leur application préférée est toujours disponible !
Il est facile d’oublier toutes les anciennes pages de votre ancien site web lorsque vous créez un nouveau. Mais attention, il est essentiel de faire l’inventaire de toutes vos pages et URLs dès que votre nouveau site web est en ligne. Ensuite mettre en place des redirections 301 plus efficaces sont à réaliser au niveau du serveur dans le fichier Htaccess, évitez les redirections (JS) Javascript. La redirection 301 a l’avantage d’être bien lue par les robots et transmet le positionnement PageRank. Ensuite supprimer toutes les URLs des anciennes pages de Google, désindexer vos pages via la console Google control search, et soumettre votre nouveau site Map.
Pourquoi est-ce important ?
Deux raisons :
Créer un persona ! C’est une personne fictive pour laquelle vous créez un profil et qui représente votre client idéal.
Soyez aussi précis que possible ! Cela peut sembler une perte de temps ; Mais la création de deux ou trois profils différents permet de définir les bonnes cibles clients.
Outre l’amélioration du contenu proposé, la refonte de votre site e-business consiste à réparer certains dysfonctionnements.
Quelques éléments peuvent perdre leur fonctionnalité, s’ils ne sont pas correctement mise à jour. C’est inévitable !
Voici donc quelques repères à prendre en compte lors de la recherche d’éléments qui ne fonctionnerait pas sur les nouveaux supports :
Ces éléments sont reconnus pour ne plus fonctionner au fil du temps souvent lorsque le concept est vétuste voir archaïque.
Boutons et liens :
Oui, c’est courants les liens brisés ! Cela arrive souvent, la découverte c’est souvent lorsque vous êtes avec un client et que vous parcourez votre site web.
Formulaires de contact, génération de pistes et coordonnées :
Parfois les formulaires de contact peuvent aussi ne plus fonctionner. Dans ce cas l’urgence est à la réparation !
Conception et fonction :
Parfois, ce qui semblait être un excellent choix de design il y a 5 ans, n’est plus de mode. Il faut suivre l’évolution et les nouvelles tendances.
Outils, technologie et intégrations :
Il est impératif de suivre en permanence ces logiciels et services d’intégration afin de détecter immédiatement les premières anomalies sur votre site.
Le processus est une série d’annonces bien positionnées et programmées :
Par la suite, tous vos utilisateurs parleront de votre entreprise. Ils évoqueront la refonte du site internet avec des amis, dans la vie réelle et, avec un peu de chance, sur les médias sociaux.
Identifiez les points faibles de vos pages web et planifiez une stratégie pour mettre en œuvre votre projet de refonte, et n’oubliez pas de vous faire aider par un professionnel !
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