Suivi du regard le Eye Tracking, en quoi consiste-t-il

Le Eye Tracking ou plus savamment oculométrie, permet de suivre les mouvements oculaires sur un écran. Cette technologie enregistre le suivi des yeux d’une personne qui visite une page web. Les web designers utilisent la technique du Eye Tracking ou oculométrie pour organiser les emplacements du design d’une page web.

En général, le web designer travaille avec un internaute « cobaye » celui ci doit parcourir les pages et la navigation d’un site internet. L’analyse du Eye Tracking est effectuée pendant la visite du site, c’est le mouvement des yeux du cobaye qui est enregistré puis restitué par une machine. L’analyse des mouvements des yeux permet de tirer des conclusions sur le parcours de la page. Cela permet de prendre des décisions relatives à l’ergonomie générale d’une page web.

Eye Tracking la technologie de l’oculométrie

Les moteurs de recherches de Google utilise la technologie du Eye Tracking pour agencer l’interface de leurs pages web. Cela afin d’orienter les yeux du visiteur vers tel ou tel point d’une page web. On appelle cela le « triangle d’or » l’endroit où se portent souvent les yeux de l’internaute. Prenons l’exemple de Google qui s’est servi du triangle d’or pour déterminer l’emplacement des annonces publicitaires. Celles ci s’affichent toujours en haut des premiers résultats d’une recherche.

Une étude, menée en 2005 par Enquiro Research, a mis en évidence que les internautes consultent les pages de résultats de Google de manière linéaire. En effet, ils commencent par le premier résultat de la liste, puis lisent de gauche à droite en descendant.

Nous parlions de sens de lecture en F ou encore du triangle d’or.

Cela exprimait l’endroit où se concentrait l’attention des internautes sur les résultats de leur recherche. Soit dans les 5 premiers résultats et avec une prépondérance pour la 1ère position.

Cependant, le sens de lecture change en E lors d’affichage d’images (ou de vidéos) dans les pages de résultats de recherche. En effet le parcours du regard change légèrement pour prendre la forme d’un E. Ainsi, les résultats imagés (même en deuxième position) attirent plus l’attention, et le résultat du dessus ou du dessous.

Ainsi, nous pouvons voir que le premier résultat n’a plus son importance dans ce type de recherches dites « universelles ». Notez tout de même que les images n’apparaissent pas systématiquement à chaque recherche lancée par l’internaute et donc qu’il est essentiel d’avoir un référencement web réussi.

L’utilisation du Eye Tracking

l’utilisation du Eye Tracking n’est pas évidente pour l’utilisateur ou le webmaster d’un site Internet. Cependant le résultat d’une recherche sur ce sujet nous prouve bien le contraire !

En effet, cette recherche a été effectuée sur 255 sujets à New York, chaque sujet devait compléter 50 tâches précises en 1 à 2 heures. Dans les scénarios proposés, les sujets devaient lire les News simplement ou les lire en les retenant.
Ainsi, les conclusions sont sans appel : si le texte n’est pas bien présenté l’internaute a du mal à trouver l’information pertinente et à la retenir. D’autre part l’ajout des photos superflues et mal placées sont inutiles.

Résultat d’analyse du Eye Tracking porté sur un site d’actualité

Le cheminement du regard d’un internaute sur la page d’accueil d’un site se présente comme suit ; Au premier abord, le regard de l’internaute se fixe sur le coin supérieur gauche de la page web. Puis après avoir analysé le contenu supérieur de la page, le regard se porte sur le reste de la page. Ainsi, on apprend que les éléments de navigation textuels (menus, accroches, liens…) sont les premiers à être lus par l’internaute.

Pour résumer, le Eye Tracking permet d’optimiser l’agencement UX soit l’Expérience Utilisateur et l’ergonomie et le design des pages web d’un site internet.

Voici deux exemples de résultat pratique du Eye Tracking

• Au tout premier regard sur un site internet, les titres sont 2,5 fois plus regardés que les photos.
• Les bannières horizontales en haut des pages web sont 3 fois plus efficaces quand elles sont animées.

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