Le Guide du Web

L’affiliation une technique marketing qui est devenue une performance certaine pour tout type de site et plateforme web. Le SRI (Syndicat des Régies Internet) a déclaré qu’au premier semestre 2010, l’affiliation représentait 8 % des investissements publicitaires sur Internet.

Mais qu’est-ce qu’un programme d’affiliation et quels sont les avantages, les contreparties et vers qui vous tourner ?

Votre site marchand est présent sur le web et vous aimeriez augmenter vos contacts et booster vos ventes / réservations. Voici comment promouvoir votre site par le biais d’un programme d’affiliation !

Affiliation web une technique performante de marketing !

On pourrait dire que l’affiliation s’apparente au réseau de distribution dans le commerce traditionnel, mais pour l’e-commerce.

Tout d’abord, elle est un outil de promotion par le marketing Internet devenu incontournable pour tout site marchand ou e-tourisme qui commence à se faire une place sur le web. En quoi ça consiste ? A générer encore plus de trafic !

L’affiliation est en fait la constitution d’un réseau (par relations contractuelles) de sites partenaires de nature diverse, appelés les « affiliés », qui vont s’assurer de promouvoir votre site « affilier » et ainsi d’y générer un trafic ciblé.

Les affiliés vont donc conseiller vos produits sur leur propre site par le biais de différentes méthodes que nous développerons plus tard. Vous gagnez ainsi des clients, et par conséquent du chiffre d’affaires, grâce à de la publicité faite chez les partenaires affiliées à un moindre coût !

Comment un membre affilié s’y prend pour promouvoir un site

Pour amener l’internaute vers votre site depuis le sien, l’affilié affiche des liens hypertextes et intègre des éléments visuels (bannière…) que la plateforme d’affiliation lui fournit. Selon le programme utilisé, ils conduisent l’utilisateur vers la page d’accueil, un produit, un formulaire, ou toute autre partie de votre site affilieur.

D’une manière générale, l’affilié peut aussi promouvoir votre site par le biais de l’e-mailing, des réseaux sociaux, de comparateurs…

Quel gain pour le membre d’une plateforme d’affiliation

Évidemment, un affilié ne fait pas votre éloge sur son site par simple charité ! En contrepartie, il touchera une somme d’argent qui varie selon le type d’activité et le type d’action récompensé. Il peut percevoir :

• une commission (fixe ou variable) sur les ventes que vous aurez réalisées grâce à ces liens (par exemple, une commande passée peut lui rapporter plus de 10 €, voire plus pour un panier élevé ou qui fonctionne avec système d’abonnement)

• une commission à l’acte (lead)

• un paiement au clic (quelques centimes d’euro au maximum par visiteur généré)

  

En somme, la rémunération de l’affilié dépendra de votre performance (ou de celle de la plate-forme d’affiliation). Ce qui réduit les risques financiers à zéro et optimise votre retour sur investissement.

Ce programme est donc une technique relevant de ce qu’on appelle le marketing de la performance.

Où trouver une plateforme de programme d’affiliation

L’Affiliation est une forme de partenariat réunissant principalement un site partenaire, l’affilié et vous, l’affilieur. Mais très souvent, la relation d’affiliation comporte un 3^e acteur : la plate-forme ou le logiciel d’affiliation. Celui-ci assure le tracking des internautes (suivi de leurs déplacements sur le site), les actions à rémunérer et éventuellement la rémunération et le recrutement des affiliés.

 

Ces plates-formes ne cessent de se multiplier et sont de plus en plus utilisées. Le JDN (LeJournalDuNet) a recensé 4 245 programmes d’affiliation gérés par des plates-formes d’affiliation pour le 1^er semestre 2010 ; Soit 20 % de plus que l’an passé ! Voici quelques exemples :

• Plates-formes de programmes d’affiliation : Bee Marketing, Wineandco, Business Affiliation, Webgains, Affiliation Factory, TradeDoubler, Zanox, réseau de Cibleclick (aujourd’hui Affilinet), Netaffiliation, First-Coffee, Effiliation, Publicidees, Horizon Clics, Reactivpub…
• Autres formes d’affiliation : Amazon, Google Adsense…

 

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