Outil marketing : E-publicité

L’E-publicité est en plein boum depuis qu’Internet a fait son apparition dans les ménages et les entreprises. Ce flux massif de publicités via Internet a entrainé une perte de sa pertinence et de l’attention que les internautes lui montrent.
Pour que votre e-publicité soit efficace et retienne l’attention du destinataire certaines règles sont à respecter.

L’E-pub qu’est-ce que c’est ?

C’est une campagne publicitaire qui utilise les technologies numériques de l’Information et en particulier Internet.
L’e-publicité regroupe toutes les techniques de publicité en ligne : vidéos, animations flash, formats publicitaires (par exemple : skyscrapers, bannière, carrées, rectangles, etc).

A qui doit-on l’adresser ?

Il faut identifier la cible. Est-ce le consommateur final ou le prescripteur ? un prospect ou un client ? un nouveau client ou un client fidèle ?
Ciblez bien les attentes de vos destinataires en fonction de leurs profils.

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Objectifs :

  • Prospecter, se faire connaitre.
  • Fidélisation de la clientèle.
  • Entretenir la relation client.
  • Créer du trafic sur le site internet.
  • Augmenter les inscriptions à la newsletter.
  • Augmenter les demandes de devis et augmenter les ventes.

Ses avantages :
> Faible coût.
> Rapidité.
> Nombre d’envois important.
> Suivi comportemental possible avec le tracking.

Ses inconvénients :
> Demande une base de données (qu’il faut acheter, louer, ou créer).
> Peut être considéré comme un spam.
> De moins en moins de réceptivité chez les destinataires qui reçoivent trop de pub.

Facteurs clés du succès :

  • Se démarquer ! ne faites pas comme tout le monde, cela favorise la mémorisation.
  • Proposez une promotion. Epatez, attirez l’attention, faites venir les personnes à vous !
  • Bien cibler la clientèle : son profil, ses attentes, ses besoins, ses comportements.

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