Pourquoi relooker votre site web ?

Selon les études, la durée de vie d’un site Web serait de 2 à 3 ans, principalement en raison des évolutions technologiques.

Quelques bonnes raisons pour relooker votre  site :

- Adapter vos pages aux nouveaux standards du web !
- Améliorer l’image de votre entreprise !
- Actualiser vos pages et votre design !
- Améliorer le référencement !

Penser à refondre votre site et repositionner votre image sur le Net, résoudre les problèmes techniques, être présent sur le Net, booster votre trafic et augmenter votre audience, contact…

Quelques pistes à suivre…

• Améliorer votre référencement : C’est d’abord un moyen d’être plus visible sur Internet, c’est aussi un atout supplémentaire pour générer du trafic et des contacts, fidéliser votre clientèle et donner l’image d’une entreprise dynamique et présente.
  

• Améliorer votre design : C’est la première impression qui est toujours la bonne ! ». Il faut plaire au premier coup d’œil et soigner votre design, sa présentation. L’image de votre entreprise passe par le design et la charte graphique, celle ci doit communiquer cohérence via votre activité, professionnalisme, confiance…

• Réaliser une ergonomie plus intuitive : pensez aux internautes ils sont réactifs à la navigation et veulent trouver rapidement ce qu’il recherche dans le site. Repenser votre navigation pour qu’elle soit plus accessible et intuitive pour les internautes. Améliorer vos rubriques, vos pages, vos photos… De même, intégrer des repères et/ou un plan du site.

Quels sont les avantages d’une refonte ?

• Une meilleur cohérence entre l’image et la stratégie d’entreprise et votre site web
• Une meilleure présence sur Internet en optimisant le référencement
• L’image d’une société dynamique
• Améliorer la promotion et la communication
• Fidéliser vos clients et des prospects
• Proposer de nouvelles prestations comme une newsletter, des promotions
• Rafraichir l’image de votre entreprise
• Corriger les erreurs existantes
• Actualiser et compléter le contenu du site
• Enrichir le site de nouvelles pages et rubriques
• Rendre le site plus attractif et plus professionnel.

Que choisir rafraîchissement ou refonte ?

Refondre ou relooker votre site web ?

- Le relookage :

Relookage ou rafraîchissement d’un site web est une cure de jouvence, une amélioration de votre site. Il suffit parfois de quelques petites modifications pour rajeunir vos pages web.

Caractéristiques :

• Correction des erreurs dans la conception ou l’architecture du site
• Révision du code source des pages, de la charte graphique
• Ajustement du site aux standards du web
• Ré-actualisation de l’information, vérification de l’utilité et validité de celle-ci.

- La refonte :

La refonte est bien plus qu’une révision totale de votre site, c’est aussi l’analyse du passé de votre site, les points forts à développer et les erreurs à éviter tout cela dans le but d’améliorer l’ergonomie le design et les fonctionnalités du futur projet.

Caractéristiques :

• Analyse du passé du site pour réaliser le futur cahier des charges et améliorer votre stratégie Internet
• Prévoir le référencement avant de commencer le site
• Création d’une nouvelle charte graphique sur les nouvelles tendances graphiques…
• Code et pages à réaliser sur les standards du web (XHTML, W3C)

Relookage ou refonte complète, des étapes essentielles à la vie d’un site web et d’une entreprise.

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Avec 100 millions de vidéos diffusées chaque jour, Youtube est le site vidéo le plus populaire

Le web 2.0 possède de nombreux outils: Forum, blog, wiki… Et la vidéo bien sur ! Ces dernières années, la vidéo s’est rapidement positionnée sur le web et connaît déjà une forte audience.

La vidéo est très appréciée des internautes, celle ci peut faire l’objet d’une stratégie de marketing viral et de campagne de pub très efficace ! Mettre en avant vos produits, vos services et augmenter votre valeur ajoutée, la vidéo a un coût mais elle vous le rend bien !

Pourquoi et comment créer votre vidéo sur le web ?
Comment réussir votre vidéo et à quel prix, où héberger votre vidéo ?
Voici quelques réponses pour démarrer votre film !

Pourquoi et comment créer votre vidéo ?

Créer et intégrer une vidéo sur votre site est un atout pour votre business. Que vous soyez commerçant ou prestataire de services, elle représente un grand intérêt car elle capte l’attention du visiteur et donne une image moderne et innovante de l’entreprise. La vidéo augmente l’interactivité de l’internaute et capte l’ attention du visiteur. La vidéo accroit l’action que vous souhaitez projeter à l’internaute (achat, contact, acheter sur votre site, s’inscrire, vous contacter…) Ainsi, la vidéo présente une forte valeur ajoutée et un taux de conversion important. De plus intégrer une vidéo favorise le référencement de votre site web.

Selon eMarketer, plus de la moitié des annonceurs interrogés estiment que la vidéo est le format publicitaire le plus efficace sur le web. En effet, la mémoire de l’être humain sera plus ou moins suscitée selon les sens auxquels vous faites appel : il peut retenir 20% d’audio, 30% de visuel et 70% d’audio-visuel ! De quoi vous ancrer dans l’esprit des internautes !

Créer une vidéo a un certain coût. Afin d’être rentable, il est donc important que celle-ci garantisse l’augmentation de votre bénéfice. Le coût dépendra de votre besoin. Il est tout à fait possible de créer une vidéo avec un petit budget, avec seulement un caméscope, un pied, un présentoir et un fond blanc.
Pour une vidéo plus riche et de qualité optimale, il faudra prévoir un certain budget : environ 8 000 € pour une vidéo d’1min30 à 2min. Si vous voulez faire produire votre vidéo par un prestataire, celui-ci vous prendra en moyenne 500 € la journée.

Toutefois si vous avez des petits budgets, vous pouvez trouver des free-lance de la vidéo, assurez vous seulement que ce soit de vrais professionnels de la vidéo, en attendant nous pouvons vous conseiller Jieqiao LIANG c’est une professionnelle en audiovisuel de formation universitaire qui à fait ses preuves chez nous ! n’hésitez pas à la contacter par mail : aliceqq44@hotmail.com

Où et comment héberger votre vidéo ?

Votre vidéo créée, il faut l’héberger sur un serveur pour pouvoir ensuite l’intégrer à votre site. La prestation en hébergement (serveur et bande passante) est très importante pour une bonne qualité visuelle (le rendu HD) de même pour la vitesse de chargement soit le débit de votre bande passante (streaming) vidéo. Certes, faire le juste choix car les serveurs et la bande passante de qualité représente un certain budget.

Éventuellement vous pouvez choisir les communautés de partage de vidéos (Youtube, Dailymotion, wat.tv…), très prisées, qui permettent aux internautes d’héberger leurs vidéos sur le net et permettre à tout internaute visiteur de la ré-diffuser sur leur site. Cette solution est gratuite pour héberger votre vidéo.

Avantages : c’est gratuit, la bande passante est plus que correcte et les communautés rassemblent de bons statistiques.
Inconvénients : votre vidéo est exposée à des publicités, éventuellement les pub de vos concurrents, de plus, elle n’est pas protégée (éventuels détournements, non respect du copyright…).

Avec 20 millions de visiteurs uniques mensuels et 50 millions de comptes, c’est toujours Youtube qui se démarque des communautés de partage de vidéos.

Quelques conseils pour réussir votre vidéo

Avant tout, posez-vous la question de savoir quel message voulez vous transmettre, où diffuser votre vidéo et dans quel but ? Pour réussir votre vidéo :

• Faire court pour ne pas faire perdre patience à votre visiteur : 10 à 30 secondes pour une vidéo publicitaire, 1 à 2 min pour une présentation d’un produit complexe (nombreuses fonctions, nécessité d’explications pour prise en main…).
  Quoiqu’il en soit, la durée doit justifier l’intérêt de l’internaute !
• Rendre attrayante pour ne pas lasser l’internaute : travaillez le rythme et l’enchaînement des éléments. Le mieux est de traiter la vidéo en post-production afin d’y intégrer par exemple une voix off, une musique d’ambiance, des effets visuels ou encore du texte pour préciser ou souligner une information, afin de favoriser la mémorisation d’un message.
• Laissez à l’internaute la possibilité de commenter, de noter votre vidéo, représente un certain avantage pour l’impliquer et ainsi recueillir son opinion
• Veillez à bien titrer votre vidéo en précisant ce qu’elle va montrer (conseil, démonstration, présentation d’un service, interview…)
• Dans le cas d’une vidéo publicitaire pour un produit, le mieux est de placer votre vidéo sur la fiche produit correspondante
• Pour la promotion d’un produit, il est préférable de terminer votre vidéo en montrant le produit (= « pack shot ») et son prix
• N’hésitez pas à signaler sur votre page d’accueil les dernières vidéos publiées
• Il est judicieux d’indiquer un lien vers votre site web à la fin de votre vidéo
• Prévoyez plusieurs formats de qualité et de poids différents (pour le haut et le bas débit), afin de vous adapter à l’environnement technique de l’internaute (qualité de sa bande passante, rapidité de son ordinateur…) et ainsi qu’il ne perde pas son temps à attendre le chargement de la vidéo.
• Enfin si tous ces conseils techniques vous dépassent adressez vous à Jieqiao LIANG Elle vous aidera dans vos démarches, voir même réalisera votre vidéo !
• Pour plus d’information n’hésitez pas à contacter Jieqiao par e-mail : aliceqq44@hotmail.com
  

En Europe, la domination de Google est totale avec 90% (contre 65% aux États-Unis)

Le but du référencement d’un site est de l’enregistrer dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo…) et de se positionner le mieux possible dans les résultats, par une recherche sur 1 ou plusieurs mots-clés. Vous voulez que votre site apparaisse dans les premières pages de Google et vous aimeriez en savoir d’avantage sur le référencement.

Comment fonctionnent les moteurs pour indexer ou enregistrer les sites web ? Comment les internautes font-ils leurs recherches et quelles sont les bases d’un référencement réussi ?

Tout comprendre sur le référencement de votre site web. La suite à lire !

Comment les moteurs de recherche fonctionnent-ils ?

Les moteurs de recherche sont des robots d’indexation qui scannent le web et référencent le code HTML des pages de votre site web (celui de Google est appelé GoogleBot). Google est le moteur de recherche dominant en Europe (90%). C’est pourquoi il faut penser ou concevoir le référencement de votre site en fonction des spécificités de chaque moteur.

Pour indexer un site, Google fonctionne selon un algorithme de pertinence. Pour cela, il stocke et traite les pages de votre site. Il vide les feuilles de style, les redondances (menu, bannière…) et maximise le travail sur la zone de contenu pour être le plus pertinent possible.
Dans son algorithme, Google prend en compte de nombreux paramètres : le titre (la balise « title » est la plus importante dans une page), le texte visible, l’indice de popularité (PageRank, TrustRank), la réputation, l’URL…

Il faut savoir que Google possède 2 index :

• Un principal, qui regroupe les premiers résultats de recherche
• Un autre secondaire, qui désigne les pages des sites ayant une faible popularité avec très peu de liens entrants, un trafic faible, très peu de contenu ou qui correspondent à du « duplicate content ».

De nos jours, à part pour les moteurs de recherche internes et les nuages de mots-clés, les meta « keywords » ne servent plus à rien pour les moteurs de recherche car ils fonctionnent par indexation mode plein texte : tout le texte est indexé. Ils prennent aussi en compte les nouveaux médias (Flash, vidéos, réseaux sociaux…).

Comment l’internaute effectue-t-il ses recherches ?

Le trafic sur le web est réparti selon la règle des trois tiers :

• 1/3 accès directs : domaine tapé directement dans le navigateur
• 1/3 liens : liens depuis d’autres sites, publicités, mails…
• 1/3 moteurs de recherche

La grande majorité des internautes ne va pas plus loin que la 1^ère ou 2^e page de résultats. Ainsi, passé la 3^e page, c’est comme si votre site n’existait pas. Au contraire, s’il apparaît dans les 3 premiers résultats du moteur, psychologiquement l’utilisateur le considérera comme une référence pour les mots-clés tapés.

Pour faire ses recherches, l’internaute ne se limite plus à un seul mot-clé. De plus en plus, et le plus souvent, il en tape 2 ou 3, le maximum pouvant aller jusqu’à 5 mots-clés ! Si le mot-clé unique continue d’exister, c’est pour accéder directement à un site de marque ou de grande notoriété (ex. : Orange, eBay, JDN…).
En effet, les utilisateurs utilisent souvent les moteurs de recherche comme une barre d’adresses, préférant ainsi taper « Orange » dans Google plutôt que directement l’URL.

Les bases d’un bon référencement

Il y a 2 façons de faire venir les internautes sur votre site :

• les liens des partenaires
• les résultats de recherche des moteurs de recherche

La deuxième solution implique d’être bien référencé pour être visible sur les moteurs de recherche et en bonne place dans les pages de résultats.

Pour un référencement réussi, il y a quelques petits points de base à respecter :

• Le nom de domaine doit être cohérent avec l’entreprise et son activité (règles à respecter). Vous pouvez d’ailleurs racheter un vieux nom de domaine d’un site à l’abandon si il correspond à votre activité, vous profiterez ainsi de son référencement.
• Privilégiez le « .com » et le « .fr » aux autres extensions.
• Privilégiez la qualité à la quantité : le contenu des pages du site devrait être pertinent, les informations importantes à placer en début de page.
• Le contenu du site doit être mis à jour régulièrement car les contenus récemment mis en ligne sont rapidement indexés. Dans l’idéal, la page d’accueil d’un site doit mise à jour tous les jours (ajout d’actualités, flux RSS qui modifie régulièrement la page…)
• Définissez bien votre cible (langage, vocabulaire …)
• Les titres des pages, les sous-titres, les rubriques, les balises, l’URL doivent contenir autant que possible les mots-clés, avec des variantes (typographie, synonymes…). Assurez-vous que ces mots-clés ne soient pas trop concurrentiels, et faites attention à l’IDM (Indice de Densité du Mot : s’il est trop élevé, le moteur peut bannir votre site de son index (blacklist).Sachez que 80% du trafic provient du contenu rédactionnel, et que seulement 20% est généré par les mots-clés liés à la marque et au métier.
• Évitez les sites réalisés totalement en Flash, ou uniquement pour des contenus à importance secondaire, ou évènementiels, car pour les moteurs, ce sont des sites inexistants (même si de plus en plus de progrès sont faits).
• Choisissez bien vos liens sortants sur la toile, donc privilégiez les bons sites Web; partenaires, média… Un site populaire attribuera à votre site un peu de sa popularité.
• De même, choisissez bien vos liens entrants sur la toile. Inscrivez votre lien sur des bons sites web; annuaires (quasiment inutiles de nos jours, à part au lancement d’un site), portails…

Erreur n°1 : Ne pas étudiez le marché.

Qu’est-ce que vos clients attendent ? Avant de se lancer, il faut étudier le marché, les concurrents (Internet et boutiques physiques), les produits de substitutions et votre cible pour éviter de vendre un produit inadapté. On ne vend pas de la même façon un livre et une voiture ! Pour certains produits les clients ont besoin de garanties.

Erreur n°2: Négliger la qualité du site.

Il faut séduire le visiteur au premier coup d’œil, n’oubliez pas que «la première impression est toujours la bonne». Pensez à l’ergonomie, les pages doivent être claires et les informations utiles et organisées. La navigation sur le site doit être intuitive pour que le visiteur se sente bien et achète. La charte graphique doit refléter votre activité et votre entreprise et elle doit inspirer un sentiment de sécurité, de professionnalisme.

Erreur n°3: Oublier de faire du marketing.

Un bon site ne génère pas automatiquement du trafic. Pensez à communiquer via Internet (newsletter, E-mailing, partenariat…), via des événements (foire, salon…) et travaillez votre référencement (liens entrants, optimisation des mots clés… ). Une place dans la première page des résultats de recherche est toujours vecteur de trafic.

Erreur n°4: Ne pas entretenir son site.

Un site vivant, bien mis à jour, reflète une entreprise dynamique. Un site peu entretenu ne donne pas envie à l’acheteur, il ira plus facilement voir chez le concurrent qui lui aura bien mis à jour son site web…

Erreur n°5: Compliquer l’acte d’achat.

Facilitez la vie du client, l’acte d’achat doit être le plus simple possible. Evitez les ambigüités du style «confirmer mon panier» écrivez plutôt «commandez». Mettez bien en avant les boutons qui amènent à l’achat (couleur, taille, placement). Hiérarchisez les actions : le bouton «Achetez» en gros et «Retour au site» en petit… Evitez aussi de « bombarder » le panier de messages publicitaires.

A lire aussi l’article : 4 conseils pour optimiser le panier d’achat

• les liens des partenaires
• les résultats de recherche des moteurs de recherche

La deuxième solution implique d’être bien référencé pour être visible sur les moteurs de recherche et en bonne place dans les pages de résultats.

Pour un référencement réussi il y a quelques petits points de base à respecter :

• Le nom de domaine devra être cohérent avec l’entreprise et son activité (règles à respecter). Vous pouvez d’ailleurs racheter un vieux nom de domaine d’un site à l’abandon si il correspond à votre activité, vous profiterez ainsi de son référencement.
• Privilégiez le .com, .fr aux autres extensions.
• Privilégiez la qualité à la quantité, le contenu des pages du site devrait être pertinent, les informations importantes a placer en début de page.
• Le contenu du site doit être mis à jour régulièrement.
• Définissez bien votre cible (langage, vocabulaire …)

• Les titres des pages, les balises, l’URL doivent contenir autant que possible les mots clés, avec des variantes ( typographie, synonymes…), assurez vous que ces mots clés ne soient pas trop concurrentiels.
• Eviter les sites réalisés totalement en flash, ou uniquement pour des contenus à importance secondaire, ou évènementiels…
• Bien choisir vos liens (sortants) sur la toile, donc privilégiez les bons sites Web; partenaires, média…
• De même bien choisir vos liens (entrants) sur la toile, inscrire votre lien sur des bons sites Web; annuaires, portails…

Relookage graphique :

• Création d’une nouvelle charte graphique pour optimiser le design. Nouvelle mise en page. Modernisation ou création d’un logo en adéquation avec l’image de l’entreprise et son activité.
• Intégration d’animations pour dynamiser le site, optimisation des images, actualisation des éléments visuels.
• Page d’accueil repensée.
• Adaptation du site à la configuration des écrans 1024*860.
• Abandon du flash pour le HTML.

Relookage ergonomique :

• On retravaille la structure du site Web pour que la navigation soit facilitée, la navigation entre les pages du site doit être plus intuitive.
• Redéfinition de l’arborescence du site, des rubriques, sous rubriques…
• Optimisation des codes sources pour améliorer le référencement du site.
• Allégement des pages pour réduire le temps de chargement.
• Ajout/suppression de fonctionnalités (moteur de recherche…).

Le relookage qu’il soit ergonomique ou graphique va de paire avec une opération nécessaire : la mise à jour.
En voici les points importants :

• Actualisation des informations contenues dans le site, des coordonnées.
• Suppression et/ou mise à jour des liens erronés…
• Maintenance, résolution des problèmes de code.

Voici quelques petits conseils, qui nous l’espérons, vous aiguillerons dans votre choix.

Quelques règles à suivre…

• Votre nom de domaine doit être :

> COURT : pour être facilement mémorisable.
> SIMPLE : Facile à taper. Là aussi, pour une question de mémorisation. Evitez d’intégrer des caractères spéciaux et de faire des abréviations.
> PRONONÇABLE : Il est encore question de mémorisation
> EXPLICITE : La seule évocation du nom doit faire penser à votre activité, à votre société. Ceci est une question d’accessibilité pour les internautes, pour qu’ils vous trouvent votre nom de domaine doit décrire le thème de votre activité ou représenter votre identité.
> COHÉRENT/ SIGNIFICATIF : Les mots utilisés doivent être en adéquation avec votre entreprise et votre activité.
> CRÉDIBLE : Il doit donner une touche de professionnalisme à votre site et un sentiment de confiance aux internautes.
> LIBRE : Il doit être disponible et ne pas être une marque déposée.

Quel impact le nom de domaine peut avoir sur mon référencement ?

• Certains annuaires classent leurs réponses par ordre alphabétique, réfléchissez-y si vous avez l’intention de créer un nom de domaine qui commence par la lettre « Z ».
• Google et MSN search sont sensibles aux mots clés contenus dans les adresses URL, pensez donc à en intégrer 1 ou 2 (pas plus), les plus représentatifs de votre société ou activité. Google fournissant ses résultats à Yahoo, Netscape et AOL, l’incorporation de mots clés semble indispensable.

Quand faut-il choisir son nom de domaine ?

Il faut le commander avant la création de votre site web. Le site est défini par son URL.

Comment sait-on si le nom de domaine choisi est disponible ?

Par simple vérification sur des sites spécialisés, par simple demande. Pensez tout de même à vérifier que le nom que vous choisissez n’est pas une marque déposée. Vous pouvez aussi par une petite recherche sur le Net vous informer sur son utilisation dans d’autres pays…

Quelle extension choisir ?

Il en existe des centaines… La plus courante étant le .com.
En voici quelques unes suivies de leurs significations :

• En fonction de votre activité :

.com : commercial
.org : organisation, pour les associations
.edu : pour les organismes éducatifs
.info : information
.gov : gouvernement
.net : Networks, pour les organismes de réseaux Internet …

• En fonction de votre pays :

.fr pour la France, .it pour l’Italie, .be pour la Belgique, .uk pour le Royaume-Uni, .us pour les Etats-Unis… Les règles d’acquisition sont ici différentes, des conditions sont à respecter.

Conclusion :

Faire un bon choix pour son nom de domaine est essentiel !
Il influe sur votre crédibilité, votre image de marque et votre visibilité sur le web dans les résultats de recherche. Il est donc facteur de trafic, de ventes…