• les liens des partenaires
• les résultats de recherche des moteurs de recherche

La deuxième solution implique d’être bien référencé pour être visible sur les moteurs de recherche et en bonne place dans les pages de résultats.

Pour un référencement réussi il y a quelques petits points de base à respecter :

• Le nom de domaine devra être cohérent avec l’entreprise et son activité (règles à respecter). Vous pouvez d’ailleurs racheter un vieux nom de domaine d’un site à l’abandon si il correspond à votre activité, vous profiterez ainsi de son référencement.
• Privilégiez le .com, .fr aux autres extensions.
• Privilégiez la qualité à la quantité, le contenu des pages du site devrait être pertinent, les informations importantes a placer en début de page.
• Le contenu du site doit être mis à jour régulièrement.
• Définissez bien votre cible (langage, vocabulaire …)

• Les titres des pages, les balises, l’URL doivent contenir autant que possible les mots clés, avec des variantes ( typographie, synonymes…), assurez vous que ces mots clés ne soient pas trop concurrentiels.
• Eviter les sites réalisés totalement en flash, ou uniquement pour des contenus à importance secondaire, ou évènementiels…
• Bien choisir vos liens (sortants) sur la toile, donc privilégiez les bons sites Web; partenaires, média…
• De même bien choisir vos liens (entrants) sur la toile, inscrire votre lien sur des bons sites Web; annuaires, portails…

Le référencement est l’action d’inscrire un site Web sur les outils de recherche du web (annuaires et moteurs de recherche) afin que les internautes puissent y avoir accès facilement.

Il vise à optimiser la visibilité du site et à améliorer son classement dans les pages de réponses des moteurs de recherches.

• Il y a deux types de référencement : naturel et payant

• Référencement naturel :

> Sur un moteur de recherche : Il s’agit d’intégrer un maximum de mots clés pertinents dans le code source HTML des pages web du site.
> Sur un annuaire : Un annuaire classe de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis (exemple de Yahoo!). La seule technique existante pour améliorer le référencement de son site sur les annuaires est la soumission manuelle de son URL.

• Référencement payant : Il consiste en l’achat de mots clés via Google Adwords par exemple. Suite à une étude préalable le site achètera un certain nombre de mots clés jugés pertinents. Le paiement s‘effectue en pay-per-click c’est à dire en fonction du nombre de clics sur le lien et en fonction des mots clés tapés dans la recherche du visiteur pour arriver au lien.

Etudes sur le référencement

Une étude de Médiamétrie (nov. 2005) a montré que les internautes lisent en moyenne 1.8 pages de résultats (soit 1 ou 2 pages) et qu’ils utilisent en général un seul moteur de recherche par enquête.
Le bon référencement de votre site est donc primordial pour apparaître dans la page la plus consultée : la première page. Plus le site sera haut dans le résultat de recherche plus il attirera l’attention de l’internaute.
Le Journal du Net a publié un article très intéressant sur le sujet : Comment les internautes lisent les résultats de recherche ?

D’autres études sur le comportement des internautes ont montré que le référencement naturel était préféré au référencement payant. Les statistiques confirment d’ailleurs ceci : les internautes cliquent en premier sur les liens « naturels » plutôt que sur les liens « payants ».

• Visibilité des liens « naturels » :

Pour la position n°1, 2 et 3 dans le moteur de recherche les taux de clic sont de 100%.

• Visibilité des liens « payants » suivant leur position:

Position n°1 : 50% de taux de clic, position n°2 : 40%, position n°3 : 30%.

Les enjeux :

Le référencement est aujourd’hui une des sources principales de création de trafic sur un site web. En effet, il permet à des internautes qui ne connaissent pas le site d’accéder à celui ci.

Il permet aussi de faire face à la concurrence, comme par exemple si vous apparaissez avant vos concurrents dans le résultats d’une recherche.
Mieux le site est référencé, plus il aura des visiteurs.