Avoir un site web c’est bien ! mais avoir un site bien positionné sur le Net c’est mieux ! Le but du référencement d’un site est de l’enregistrer dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) et de se positionner dans les premiers résultats, par une recherche d’ un ou plusieurs mots-clés.

Le classement s’effectue à l’aide d’un algorithme dont les critères exacts restent inconnus du grand public. Cependant certains paramètres semblent être importants : le titre, le texte visible, l’indice de popularité (PageRank, TrustRank), la réputation, l’URL…

Un nouveau critère vient s’ajouter à cette liste : les réseaux sociaux.  Ce  critère est officialisé en décembre dernier par Matt Cutts, porte-parole de Google, qui affirme que Facebook et Twitter sont utilisés par Google dans son algorithme.  Même constat pour le moteur de recherche, Bing.

Comment votre présence sur les réseaux sociaux est-elle intégrée par les moteurs de recherche et quel est l’impact de ce nouveau critère sur le référencement ?

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Définitions clés du référencement

Lorsque l’on parle de référencement  on utilise souvent un vocabulaire technique : SEO, SEM, SMO.  Quelle est la signification de ces sigles ?

SEO : Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : techniques mises en œuvre afin de renforcer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche dans les résultats naturels.

SEM : Search Engine Marketing (marketing sur les moteurs de recherche) : techniques mises en œuvre pour renforcer  la visibilité d’un site web par un référencement payant (liens sponsorisés) et/ou naturel.

SMO : Social Media Optimization (optimisation pour les réseaux sociaux) : appelé aussi référencement social, il s’agit de l’ensemble des techniques mises en œuvre pour attirer des visiteurs sur des contenus de site web grâce à la promotion de ceux-ci via des médias sociaux tels que Facebook, Twitter, Linkedin etc.

Le SMO est une branche du référencement importante. Elle fait appel à tous ces nouveaux médias présents sur le web. SEO et SMO sont complémentaires.

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Quel impact des réseaux sociaux sur le référencement ?

Selon une enquête menée par Acxiom en 2010 :

• 42% utilisent les réseaux sociaux pour partager des photos, des vidéos et des liens
• 32% utilisent les réseaux sociaux pour échanger des informations

Ces chiffres nous montrent l’importance des réseaux sociaux dans l’utilisation du web qui est faite par les internautes en ce qui concerne l’échange et la transmission de l’information.

La recherche en temps réel de Google permet d'afficher les derniers tweets

Lors d’une interview accordée au JournalduNet, Matt Cutts soulignait la volonté de Google de prendre en compte le Web Social en ce qui concerne le référencement. Il s’agit d’intégrer d’avantage les avis de l’internaute et donc d’avoir une recherche sur les moteurs de recherche plus axée sur l’aspect « humain » (cf. La mise à jour Google Panda )

On peut souligner l’option Recherche en temps réel de Google qui permet d’afficher un flux d’informations quasi-instantané et parmi lequel nous pouvons retrouver les derniers tweets postés en relation avec l’information cherchée.

Les critères exacts du référencement via les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter ne sont pas connus, toutefois nous pouvons supposer que les éléments suivants font partis des paramètres pris en compte dans les algorithmes des moteurs de recherche :

• Nombre de followers ou fans
• Nombre de retweets et nombre de « j’aime »
• Nombre de mentions sur Twitter (ex @abime_concept)
• Les échanges et les interventions avec les autres utilisateurs

Quelque soit les moteurs pour Google ou pour Bing, l’influence de l’utilisateur et son autorité sont prises en compte. Par exemple, votre tweet aura plus d’impact si ce dernier est relayé par des comptes influents.

Les liens des tweets sont en nofollow

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Néanmoins l’impact sur le référencement ne serait pas direct puisque les liens postés via les réseaux sociaux sont en nofollow. L’attribut « nofollow » permet de spécifier qu’un lien ne doit pas être pris en compte par les programmes qui déterminent le rang dans les moteurs de recherche.  Ils ne peuvent donc pas agir directement sur le SEO.

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Comment optimiser ce référencement via les réseaux sociaux ?

• Mettre en place un flux RSS
• Mettre en place des boutons de partage sur des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Digg …)
• Faire des commentaires sur d’autres blogs
• Pour Twitter, pensez à utiliser les mots-clés (hastag) qui permettent d’être bien répertorié lors d’une recherche via le moteur interne de Twitter.
• Publier le lien d’un article sur l’ensemble des réseaux

Cet impact relatif des réseaux sociaux sur le référencement c’est une raison supplémentaire de surveiller sa e-réputation. Les avis des internautes se fait souvent via l’intermédiaire de ces plateformes. Il serait dommage pour votre société d’avoir en première page de Google des avis négatifs laissés par des internautes via des forums etc.

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Quelques nouveautés

Le bouton"+1" de Google

Google innove et expérimente en ce moment un nouveau bouton « + 1».  Tout comme le bouton « J’aime » de Facebook, ce nouveau bouton permet à l’internaute de valoriser un contenu.  Lancé en mars dernier, il est aujourd’hui à la disposition des webmasters qui souhaitent l’intégrer sur leur site ou blog.  Ce bouton est présent sur la page de résultats du moteur de recherche et permet donc d’indiquer à l’internaute quels sites ont reçu des « bons points » de la part des autres internautes.

A l’heure actuelle pour pouvoir visualiser ce bouton, il faut :

• disposer d’un compte Google et être connecté.
• spécifier que l’on souhaite participer à l’expérience ici

Pour le moment ce bouton n’est visible que pour les requêtes en anglais effectuées via Google.com

Du côté de Twitter , un nouveau bouton a été mis en place et permet de « suivre » quelqu’un sans être obligé de se rendre sur le profil Twitter de l’utilisateur.

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Avec un bon travail de partage de liens sur les réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook il est possible de générer sur son site un trafic non négligeable et intéressant.

Comme nous vous le conseillons sur notre article Adoptez les médias sociaux pour votre stratégie e-marketing, il est important de sélectionner les réseaux sociaux par rapport à votre domaine d’activité et ne pas se laisser tenter par un phénomène de mode.  Observez ce qui se fait autour de vous et ne retenez que ce qui correspond à votre stratégie.  S’investir dans les réseaux sociaux demande du temps. Il est préférable d’être présent sur 2 réseaux et de les maîtriser plutôt que d’être présent sur 5 réseaux et de les laisser à l’abandon.

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Google Panda, le nouvel algorithme de Google

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Google Panda le nouvel algorithme de Google

Depuis sa création en Californie en 1998, Google ne cesse de progresser, devenant le moteur de recherche le plus utilisé en France avec 91,23 % des requêtes effectuées sur ce moteur en Février 2009 (source : AT Internet Institut). Il devance ses concurrents Yahoo, Live Search …

Google c’est aussi une multitude de services et plusieurs milliards de documents indexés et de requêtes quotidiennes dans une centaine de langues différentes !

Le printemps est souvent synonyme de grand nettoyage et pour Google c’est son nouvel algorithme Google Panda qui s’en occupe ! Matt Cutts, porte parole de Google, annonce un impact de 12% sur les résultats de recherche.

Dans cet article nous revenons plus en détails sur ce nouvel algorithme qui suscite un vif intérêt dans la communauté des webmasters et référenceurs.

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Qu’est-ce que Google Panda ?

Google Panda c’est le nom donné à la mise à jour de l’algorithme de Google. Annoncée au mois de Janvier dernier aux Etats-Unis, la première version a été mise en place en Février.  En Avril, Google Panda a été étendu au reste du monde anglophone et donc seulement pour les requêtes en anglais. Entre son lancement aux Etats-Unis et son lancement aux pays anglophones des modifications auraient été apportées sur la première version.

L’algorithme de Google permet de classer les sites lors des recherches effectuées par les internautes. Cette mise à jour est axée sur la qualité des sites afin de fournir des résultats plus pertinents aux internautes avec moins de spam.

Comment agit ce nouvel algorithme ? Quels sont les sites visés?

• Les fermes de contenus

Principale cible de Google Panda : les  « fermes de contenus ». Il s’agit de sites créant du contenu soit de très basse qualité et concentré en mots-clés, soit dupliqué et provenant de sites à forte audience.  Ces informations n’apportent souvent aucune valeur ajoutée, le but étant de générer un trafic important via les moteurs de recherche.

• Le contenu dupliqué

Parmi les objectifs de Google Panda : réduire le nombre de contenu dupliqué. Un site web dont le taux de contenu dupliqué est élevé sera rangé dans la catégorie des sites de « faible qualité » par Google et aura donc un moins bon référencement.
Le nouvel algorithme vise aussi les sites full flash ayant une version similaire développée en html.

• La publicité

Seront aussi sanctionnés par ce nouvel algorithme, les sites présentant trop de publicités au détriment du contenu réel du site. La limite serait de 3 blocs Adsense. Par ailleurs, une vérification aura lieu au niveau de la pertinence des annonces publicitaires par apport au contenu de la landing page.

Exemple : un site traitant du sport avec des annonces publicitaires relatives à l’informatique sera sanctionné par Google Panda.

L’abus de la publicité est sanctionné, notamment lorsque cette dernière est concentrée dans la partie du site située au dessus de la ligne de flottaison, c’est-à-dire toute la partie du site visible qui s’affiche sans utiliser l’ascenseur de la page ou barre déroulante ( scroll).

• Le poids des réseaux sociaux

Le rapport du site avec les réseaux sociaux sera pris en compte dans le classement de Google via le nouvel algorithme. Les « J’aime » et « Retweets » contribueront donc de manière favorable au référencement du site. [En savoir plus : Adoptez les médias sociaux pour votre stratégie e-marketing ! ]

Les premières conséquences

Aux Etats-Unis et en Grande Bretagne, le nouvel algorithme en place depuis Avril, a frappé fort avec une perte considérable en termes de visibilité pour certains sites avoisinant les -90%. Si certains sites accusent une importante perte de trafic cela se fait au profit d’autres qui ont constaté une nette amélioration (jusqu’à 40% pour les meilleurs). [source : Search Metrics]

Comment éviter d’être touché par Google Panda ?

Suite aux interrogations de la communauté du référencement et autres gérants de site internet, Google a publié récemment un article sur son blog officiel tentant d’apporter des éléments de réponses.

Sans dévoiler les critères précis qui influent sur le classement et leur algorithme, Amit Singhal, porte parole de Google délivre une liste de questions à se poser et sur lesquelles se basent le classement.

[Extrait des questions] :

• Faites-vous confiance aux informations présentées dans cet article.
• L’article a-t-il été rédigé par un expert ou passionné qui connait bien le sujet ?
• Le site est-il une autorité reconnue sur son sujet ?
• Les utilisateurs se plaignent-ils quand ils voient les pages de ce site ?
• Est-ce le genre de page que vous souhaitez mettre en signet ou favoris, partager avec un ami ou recommander ?

Google encourage les personnes, estimant avoir été touchées par cette mise à jour et se demandant ce qu’ils peuvent faire, de regarder cette liste de questions afin de comprendre selon quelle « philosophie » cet algorithme fonctionne. Google recommande surtout de produire un contenu de haute qualité pour éviter de se faire déclasser.

Mais comment Google peut-il juger qu’un contenu est de bonne qualité ou non ? C’est l’une des limites que certains soulignent sur le fonctionnement de cet algorithme. Il n’existe pas de technique totalement objective qui permette de juger la qualité d’un site.

Par ailleurs l’article publié sur le blog officiel nous informe que le contenu jugé de faible qualité sur une page d’un site affectera l’ensemble du site et non pas que la page incriminée. Il est donc conseillé de supprimer ces pages, de les fusionner avec d’autres pages ayant un meilleur contenu ou alors de retravailler le contenu. [En savoir plus : L’article original (en anglais)]

Parmi les critères de classement  nous pouvons donc citer : mot-clé, chargement des pages, taux de chargement, taux de rebond, durée moyenne de consultation mais aussi les backlink … Il faut faire attention aux liens sortants et vérifier la réputation et la pertinence de ces derniers.

Cette liste d’indicateurs n’est pas exhaustive et beaucoup d’autres critères auront une influence sur le classement.  Ce que l’on peut retenir c’est que les sites proposant une information riche et pertinente seront valorisés. Pensez  à écrire un contenu unique et original avec une fréquence de publication régulière.

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Le nouvel algorithme vise donc un meilleur tri pour présenter une information plus pertinente aux internautes. Google Panda continue son expansion et arrive en Europe. Aujourd’hui appliqué à tous les pays anglophones, son arrivée en France est prévue dans les prochaines semaines (ou jours ?) et certains auraient déjà observé quelques changements dans le positionnement de leur site… est-ce directement lié à Google Panda ? Attendons d’avoir des premières mesures officielles.

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Comment évaluer gratuitement votre site web en ligne?

Évaluer gratuitement votre site Web via internet, juste saisir votre URL via des sites d’analyse « outils en ligne » Une méthode simple et pratique d’utilisation pour connaître rapidement la valeur et l’accessibilité de votre site web !

Nous avons sélectionné une liste d’outils pratiques qui vous permettrons d’analyser votre site, certes, bien interpréter vos résultats ; ces analyses ne sont pas d’une vérité absolue.

En effet, ces sites d’analyse se basent sur des algorithmes très poussés, qui ne peuvent pas estimer l’aspect artistique et design du site, de même pour le contenu rédactionnel (sémantique, marketing…) et la valeur artistique des photos…

Cependant ces outils s’avèrent très révélateur pour d’autres critères : Votre site web est-il bien accessible sur Internet ? Quel sont les problèmes ? Respecte-t-il bien les normes du web ? Quelles sont les performances et le positionnement de votre site sur le web ? Enfin, à combien d’ Euros votre site web pourrait-il être estimé ? Faites les tests en ligne et découvrez combien vaut votre site web !

Évaluez l’accessibilité de vos pages web, aux nouveaux standards du web (XHTML, CSS, W3C) !

-  Markup Validation Service : Cet outil permet d’évaluer l’accessibilité de votre site web selon les normes du W3C.
Saisir l’adresse du site à analyser et l’outil vous indiquera les erreurs et les avertissements de votre code (HTML, XHTML…)
comme les balises inutiles, les erreurs de syntaxe, les oublis…
Si votre site est conforme au standart du W3C, vous pouvez intégrer un logo dans vos pages pour prouver son accessibilité.
Dans le cas contraire, il vous signale les erreurs de code à corriger.

-  CSS Validation Service : (Fr) Cet outil analyse vos feuilles de style (CSS).
Vous renseignez l’adresse du site et il analyse vos feuilles de style et vous estime la validité du standard W3C .
Affichage des erreurs/avertissements ou le logo de validation si les CSS sont conformes.

-  W3C MobileOK Checker : Un autre outil très pratique vous transmet l’accessibilité de votre site web via les téléphones portables et autres terminaux,
de plus en plus utilisés pour la navigation web.
Il évalue votre site et vous indique les problèmes d’accessibilité pour une navigation conforme sur un mobile.
Saisir votre URL et cliquez sur « Check » !

-  Lynx Viewer : (En) Analyser votre site et cet outil vous communiquera l’accessibilité par un non-voyant (par plage braille et par synthèse vocale).
Très pratique si vous voulez maximiser l’accessibilité de votre site web au standard du W3C!

-  Wave : (En) Tester l’accessibilité du code de vos pages web. Entrez l’adresse du site et cliquez sur « WAVE this page ! ».
L’outil affichera votre site avec vos balises <title>, <alt>, <h1>, <h2>… en les évaluant et apporte des solutions.

Évaluez les performances de votre site web !

-  Take it Web : (Fr) Un autre outil très pratique qui évalue votre site sur les performances et différents points techniques (cookies, JS, CSS, serveur, images…).
Précis et utile, de très bons conseils afin d’optimiser votre site web.

-  Outil de Yatooweb.com : (Fr) Évaluer le positionnement de votre site en interrogeant simultanément plusieurs moteurs de recherche
(Google.fr, Google.com, Altavista, MSN Search, et Yahoo!).
Entrez l’adresse du site à tester et les mots-clés que l’internaute utiliserait pour arriver sur votre site.

-  GrayBit : (En) Cet outil vous permet de convertir un site en couleurs en un site en noir et blanc.

En effet, le gris a l’énorme avantage de mettre en avant les contrastes, la répartition des blancs, la pertinence des choix typographiques, l’équilibre des blocs.
Les nuances de gris rendent alors la perception de la page différente et souligne les éventuels problèmes de contraste.

Connaître la valeur en Euros de votre site web ?

-  Babadeo : (Fr) Un outil en ligne très complet pour évaluer le prix de votre site web et quelques statistiques
(nombre de pages vues par jour, revenu par jour, liens entrants et sortants, temps de chargement de votre site, Page Rank, positionnement…)

-  Site Value Check : (En) Un autre outil qui permet de connaître la valeur de votre site à travers son référencement.
Il étudie notamment les critères de l’âge du site, son Page Rank sur Google, les blacklinks…

-  Mini Status : (En) Cet outil évalue vos pages et le concept du site en euros, ainsi que votre référencement :
Page Rank (indice de popularité), pages indexées, nombre de backlinks sur les principaux moteurs de recherche (Google, Alexa, Bing, Altavista, AlltheWeb),
nombres de messages sur les différents réseaux sociaux (BlogLines, StumbeUpon, Digg, Delicious, Diigo, Technorati)…
Évaluation de votre nom de domaine, l’âge de votre site…

-  D’autres sites d’analyse en ligne donnent des estimation de prix pour votre site web :
Stimator, Cubestat, u2ws, Site Value Calculator, Site Value Check, Sootle Directory, Welcomia, Website Valued, Ninja Website Appraiser, My Website Worth, Biz Information…

En Europe, la domination de Google est totale avec 90% (contre 65% aux États-Unis)

Le but du référencement d’un site est de l’enregistrer dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo…) et de se positionner le mieux possible dans les résultats, par une recherche sur 1 ou plusieurs mots-clés. Vous voulez que votre site apparaisse dans les premières pages de Google et vous aimeriez en savoir d’avantage sur le référencement.

Comment fonctionnent les moteurs pour indexer ou enregistrer les sites web ? Comment les internautes font-ils leurs recherches et quelles sont les bases d’un référencement réussi ?

Tout comprendre sur le référencement de votre site web. La suite à lire !

Comment les moteurs de recherche fonctionnent-ils ?

Les moteurs de recherche sont des robots d’indexation qui scannent le web et référencent le code HTML des pages de votre site web (celui de Google est appelé GoogleBot). Google est le moteur de recherche dominant en Europe (90%). C’est pourquoi il faut penser ou concevoir le référencement de votre site en fonction des spécificités de chaque moteur.

Pour indexer un site, Google fonctionne selon un algorithme de pertinence. Pour cela, il stocke et traite les pages de votre site. Il vide les feuilles de style, les redondances (menu, bannière…) et maximise le travail sur la zone de contenu pour être le plus pertinent possible.
Dans son algorithme, Google prend en compte de nombreux paramètres : le titre (la balise « title » est la plus importante dans une page), le texte visible, l’indice de popularité (PageRank, TrustRank), la réputation, l’URL…

Il faut savoir que Google possède 2 index :

• Un principal, qui regroupe les premiers résultats de recherche
• Un autre secondaire, qui désigne les pages des sites ayant une faible popularité avec très peu de liens entrants, un trafic faible, très peu de contenu ou qui correspondent à du « duplicate content ».

De nos jours, à part pour les moteurs de recherche internes et les nuages de mots-clés, les meta « keywords » ne servent plus à rien pour les moteurs de recherche car ils fonctionnent par indexation mode plein texte : tout le texte est indexé. Ils prennent aussi en compte les nouveaux médias (Flash, vidéos, réseaux sociaux…).

Comment l’internaute effectue-t-il ses recherches ?

Le trafic sur le web est réparti selon la règle des trois tiers :

• 1/3 accès directs : domaine tapé directement dans le navigateur
• 1/3 liens : liens depuis d’autres sites, publicités, mails…
• 1/3 moteurs de recherche

La grande majorité des internautes ne va pas plus loin que la 1^ère ou 2^e page de résultats. Ainsi, passé la 3^e page, c’est comme si votre site n’existait pas. Au contraire, s’il apparaît dans les 3 premiers résultats du moteur, psychologiquement l’utilisateur le considérera comme une référence pour les mots-clés tapés.

Pour faire ses recherches, l’internaute ne se limite plus à un seul mot-clé. De plus en plus, et le plus souvent, il en tape 2 ou 3, le maximum pouvant aller jusqu’à 5 mots-clés ! Si le mot-clé unique continue d’exister, c’est pour accéder directement à un site de marque ou de grande notoriété (ex. : Orange, eBay, JDN…).
En effet, les utilisateurs utilisent souvent les moteurs de recherche comme une barre d’adresses, préférant ainsi taper « Orange » dans Google plutôt que directement l’URL.

Les bases d’un bon référencement

Il y a 2 façons de faire venir les internautes sur votre site :

• les liens des partenaires
• les résultats de recherche des moteurs de recherche

La deuxième solution implique d’être bien référencé pour être visible sur les moteurs de recherche et en bonne place dans les pages de résultats.

Pour un référencement réussi, il y a quelques petits points de base à respecter :

• Le nom de domaine doit être cohérent avec l’entreprise et son activité (règles à respecter). Vous pouvez d’ailleurs racheter un vieux nom de domaine d’un site à l’abandon si il correspond à votre activité, vous profiterez ainsi de son référencement.
• Privilégiez le « .com » et le « .fr » aux autres extensions.
• Privilégiez la qualité à la quantité : le contenu des pages du site devrait être pertinent, les informations importantes à placer en début de page.
• Le contenu du site doit être mis à jour régulièrement car les contenus récemment mis en ligne sont rapidement indexés. Dans l’idéal, la page d’accueil d’un site doit mise à jour tous les jours (ajout d’actualités, flux RSS qui modifie régulièrement la page…)
• Définissez bien votre cible (langage, vocabulaire …)
• Les titres des pages, les sous-titres, les rubriques, les balises, l’URL doivent contenir autant que possible les mots-clés, avec des variantes (typographie, synonymes…). Assurez-vous que ces mots-clés ne soient pas trop concurrentiels, et faites attention à l’IDM (Indice de Densité du Mot : s’il est trop élevé, le moteur peut bannir votre site de son index (blacklist).Sachez que 80% du trafic provient du contenu rédactionnel, et que seulement 20% est généré par les mots-clés liés à la marque et au métier.
• Évitez les sites réalisés totalement en Flash, ou uniquement pour des contenus à importance secondaire, ou évènementiels, car pour les moteurs, ce sont des sites inexistants (même si de plus en plus de progrès sont faits).
• Choisissez bien vos liens sortants sur la toile, donc privilégiez les bons sites Web; partenaires, média… Un site populaire attribuera à votre site un peu de sa popularité.
• De même, choisissez bien vos liens entrants sur la toile. Inscrivez votre lien sur des bons sites web; annuaires (quasiment inutiles de nos jours, à part au lancement d’un site), portails…

En fait, le but est de rediriger les « link juice » vers les endroits où vous en avez besoin, et donc d’éviter que des pages importantes pour le positionnement ne soient enterrées dans les profondeurs de votre site Internet.

Ainsi, lorsqu’une personne cherchera quelque chose en particulier sur un moteur de recherche, l’optimisation structurelle permettra de l’orienter directement sur votre site.

Mais que permet vraiment l’optimisation structurelle ? Suivez ces quelques points et cela devrait vous paraître plus clair !

Nous utiliserons notre site Internet à titre d’exemple.

Faciliter la navigation.

Après avoir fini votre site, assurez vous que les liens dirigeants vers la page d’accueil pointent bien vers le nom de domaine de votre site (par exemple : http://www.abime-concept.com), et non pas vers un lien relatif (index.php). Ceci dans le but d’éviter la duplication de contenu et de donner une plus grande importance en terme de popularité à votre page d’accueil, grâce aux liens internes et à la navigation.

De même, assurez vous de faire en sorte que le site ne soit accessible que par le sous domaine www., si ça n’est pas le cas, il convient donc de faire une redirection serveur (301) vers le sous domaine, encore une fois afin d’éviter toute duplication de contenu. Ainsi, http://abime-concept.com/ sera redirigé vers http://www.abime-concept.com/.

Une bonne interprétation des URL par les moteurs de recherche.

Les underscores (c’est une barre comme cela : _) n’étant pas considérés comme des séparateurs par les moteurs de recherche, qui ne détectent et ne distinguent pas encore parfaitement les mots accolés, il est important d’utiliser des tirets (comme cela : -), afin que le nom de répertoire soit identifiable comme étant « abime concept », plutôt que « abimeconcept ».

Donc, tous les noms de répertoires ou de fichiers utilisant des mots importants et comportant des underscores comme séparateurs doivent ainsi être renommés.

L’accès au contenu par les moteurs de recherche.

De manière générale, toutes les pages de contenu comportant des informations textuelles doivent être rendues accessibles aux moteurs, et leur contenu texte doit être traité par le biais du langage HTML, afin d’être pris en compte par les outils de recherche. Les textes sous forme d’images, liens et contenus générés en JavaScript, flash, Ajax ou autres sont à bannir.

Le contenu textuel des pages du site doit être balisé et hiérarchisé afin d’orienter les robots des moteurs de recherche vers les centres d’intérêt de la page, c’est à dire : titre, sous titres, paragraphes etc. Le titre éditorial doit être balisé en <h1>, puis les sous titres en <h2>, puis <h3>, etc. en fonction du nombre de niveaux hiérarchiques. Ces balises, principalement la balise h1, ont un réel poids en terme de positionnement et doivent contenir des expressions clés.

• Optimiser mon contenu sémantique.

Pour parler de contenu, il faut déjà que celui-ci existe : plus un site comportera de texte et de pages, plus son potentiel de visibilité sera élevé. On aura beau dire qu’une image vaut 10.000 mots, si votre site n’affiche pas de texte, personne ne verra votre image ! Le contenu éditorial des pages doit au maximum être orienté vers un vocabulaire varié et correspondant à votre activité et aux requêtes visées. Evitez l’utilisation des « buzzwords », des jargons, du langage marketing. Ce type d’écrit est creux, pénible à lire, apporte peu d’information, et surtout se référence très mal.

Le contenu est bien entendu l’une des choses les plus importantes pour le positionnement sur les mots clés ou expressions-clé visées.

Le positionnement n’est pas tout : vous souhaitez logiquement être visible sur les mots-clés réellement tapés par les utilisateurs : parlez donc leur langage ! Ecrivez vos textes, non pas avec les mots que vous, vous emploieriez pour vous décrire, mais avec les mots que vos clients et vos utilisateurs potentiels utiliseraient pour vous décrire et pour rechercher vos produits.

Les moteurs de recherche utilisent essentiellement des méthodes statistiques pour déterminer la pertinence d’une page. Les moteurs ne comprennent pas le sens des mots. Si vous souhaitez être visible sur certains mots-clés, faites donc en sorte que ces mots-clés soient présents dans vos textes, et un nombre de fois suffisant pour que le contenu soit jugé pertinent pour ces mots-clés. Idéalement vos mots-clés devraient être présents dans la balise <title> de la page, dans les titres internes de la page, et plusieurs fois dans les paragraphes.

Donc, si possible, utilisez plusieurs fois les mots clé et sous diverses formes (singulier, pluriel, masculin, féminin, accentué ou non, verbes et adjectifs ayant la même racine que le terme, conjugaisons, voire des orthographes différentes, etc.) sans pour autant marteler aveuglément. Préférez la recherche de synonymes pour le travail du contenu plutôt que trop de répétitions d’un même mot clé, afin d’apporter une richesse supplémentaire aux mots-clés initiaux.

• Comment rédiger un bon contenu ?

La structuration du contenu se joue aussi au niveau rédactionnel. Les textes écrits en langage clairs et logiquement structurés auront tendance à mieux se positionner. Il existe plusieurs techniques rédactionnelles permettant d’assurer à la fois une bonne lisibilité des textes, et un bon référencement :

Première technique : efforcez-vous de produire des pages monothématiques (c’est à dire qu’à un thème correspond une page). Pourquoi ? D’abord parce que chaque page aura une balise <title> unique, et optimisée en conséquence, et ensuite parce que la densité des mots-clés propres à chaque thème sera naturellement augmentée.

Dans le même ordre d’idée, rédigez vos textes de telle façon qu’à chaque paragraphe corresponde une idée, un concept : la densité sur les mots-clés sera là aussi augmentée, et les pages bénéficieront de l’effet de proximité des mots-clés (qui est prise en compte par les moteurs), ce qui contribue au positionnement.

Deuxième technique : énoncez d’entrée le sujet principal d’une phrase ou d’un paragraphe (on parle de « front-loading »). Cette recommandation est avant tout ergonomique, mais elle influence le référencement, en forçant à rédiger un contenu dense en mots-clés. Si on l’applique à une page, cette recommandation est d’autant plus intéressante, puisqu’elle force à placer les mots-clés en tout début de texte, ce qui est bénéfique au référencement, les moteurs favorisant le contenu placé haut dans le code. Il est donc important d’introduire votre contenu, que ce soit au niveau de la page entière ou de ses sous-parties.

• les liens des partenaires
• les résultats de recherche des moteurs de recherche

La deuxième solution implique d’être bien référencé pour être visible sur les moteurs de recherche et en bonne place dans les pages de résultats.

Pour un référencement réussi il y a quelques petits points de base à respecter :

• Le nom de domaine devra être cohérent avec l’entreprise et son activité (règles à respecter). Vous pouvez d’ailleurs racheter un vieux nom de domaine d’un site à l’abandon si il correspond à votre activité, vous profiterez ainsi de son référencement.
• Privilégiez le .com, .fr aux autres extensions.
• Privilégiez la qualité à la quantité, le contenu des pages du site devrait être pertinent, les informations importantes a placer en début de page.
• Le contenu du site doit être mis à jour régulièrement.
• Définissez bien votre cible (langage, vocabulaire …)

• Les titres des pages, les balises, l’URL doivent contenir autant que possible les mots clés, avec des variantes ( typographie, synonymes…), assurez vous que ces mots clés ne soient pas trop concurrentiels.
• Eviter les sites réalisés totalement en flash, ou uniquement pour des contenus à importance secondaire, ou évènementiels…
• Bien choisir vos liens (sortants) sur la toile, donc privilégiez les bons sites Web; partenaires, média…
• De même bien choisir vos liens (entrants) sur la toile, inscrire votre lien sur des bons sites Web; annuaires, portails…

Le référencement est l’action d’inscrire un site Web sur les outils de recherche du web (annuaires et moteurs de recherche) afin que les internautes puissent y avoir accès facilement.

Il vise à optimiser la visibilité du site et à améliorer son classement dans les pages de réponses des moteurs de recherches.

• Il y a deux types de référencement : naturel et payant

• Référencement naturel :

> Sur un moteur de recherche : Il s’agit d’intégrer un maximum de mots clés pertinents dans le code source HTML des pages web du site.
> Sur un annuaire : Un annuaire classe de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis (exemple de Yahoo!). La seule technique existante pour améliorer le référencement de son site sur les annuaires est la soumission manuelle de son URL.

• Référencement payant : Il consiste en l’achat de mots clés via Google Adwords par exemple. Suite à une étude préalable le site achètera un certain nombre de mots clés jugés pertinents. Le paiement s‘effectue en pay-per-click c’est à dire en fonction du nombre de clics sur le lien et en fonction des mots clés tapés dans la recherche du visiteur pour arriver au lien.

Etudes sur le référencement

Une étude de Médiamétrie (nov. 2005) a montré que les internautes lisent en moyenne 1.8 pages de résultats (soit 1 ou 2 pages) et qu’ils utilisent en général un seul moteur de recherche par enquête.
Le bon référencement de votre site est donc primordial pour apparaître dans la page la plus consultée : la première page. Plus le site sera haut dans le résultat de recherche plus il attirera l’attention de l’internaute.
Le Journal du Net a publié un article très intéressant sur le sujet : Comment les internautes lisent les résultats de recherche ?

D’autres études sur le comportement des internautes ont montré que le référencement naturel était préféré au référencement payant. Les statistiques confirment d’ailleurs ceci : les internautes cliquent en premier sur les liens « naturels » plutôt que sur les liens « payants ».

• Visibilité des liens « naturels » :

Pour la position n°1, 2 et 3 dans le moteur de recherche les taux de clic sont de 100%.

• Visibilité des liens « payants » suivant leur position:

Position n°1 : 50% de taux de clic, position n°2 : 40%, position n°3 : 30%.

Les enjeux :

Le référencement est aujourd’hui une des sources principales de création de trafic sur un site web. En effet, il permet à des internautes qui ne connaissent pas le site d’accéder à celui ci.

Il permet aussi de faire face à la concurrence, comme par exemple si vous apparaissez avant vos concurrents dans le résultats d’une recherche.
Mieux le site est référencé, plus il aura des visiteurs.