En fait, le but est de rediriger les « link juice » vers les endroits où vous en avez besoin, et donc d’éviter que des pages importantes pour le positionnement ne soient enterrées dans les profondeurs de votre site Internet.

Ainsi, lorsqu’une personne cherchera quelque chose en particulier sur un moteur de recherche, l’optimisation structurelle permettra de l’orienter directement sur votre site.

Mais que permet vraiment l’optimisation structurelle ? Suivez ces quelques points et cela devrait vous paraître plus clair !

Nous utiliserons notre site Internet à titre d’exemple.

Faciliter la navigation.

Après avoir fini votre site, assurez vous que les liens dirigeants vers la page d’accueil pointent bien vers le nom de domaine de votre site (par exemple : http://www.abime-concept.com), et non pas vers un lien relatif (index.php). Ceci dans le but d’éviter la duplication de contenu et de donner une plus grande importance en terme de popularité à votre page d’accueil, grâce aux liens internes et à la navigation.
De même, assurez vous de faire en sorte que le site ne soit accessible que par le sous domaine www., si ça n’est pas le cas, il convient donc de faire une redirection serveur (301) vers le sous domaine, encore une fois afin d’éviter toute duplication de contenu. Ainsi, http://abime-concept.com/ sera redirigé vers http://www.abime-concept.com/.

Une bonne interprétation des URL par les moteurs de recherche.

Les underscores (c’est une barre comme cela : _) n’étant pas considérés comme des séparateurs par les moteurs de recherche, qui ne détectent et ne distinguent pas encore parfaitement les mots accolés, il est important d’utiliser des tirets (comme cela : -), afin que le nom de répertoire soit identifiable comme étant « abime concept », plutôt que « abimeconcept ».
Donc, tous les noms de répertoires ou de fichiers utilisant des mots importants et comportant des underscores comme séparateurs doivent ainsi être renommés.

L’accès au contenu par les moteurs de recherche.

De manière générale, toutes les pages de contenu comportant des informations textuelles doivent être rendues accessibles aux moteurs, et leur contenu texte doit être traité par le biais du langage HTML, afin d’être pris en compte par les outils de recherche. Les textes sous forme d’images, liens et contenus générés en JavaScript, flash, Ajax ou autres sont à bannir.
Le contenu textuel des pages du site doit être balisé et hiérarchisé afin d’orienter les robots des moteurs de recherche vers les centres d’intérêt de la page, c’est à dire : titre, sous titres, paragraphes etc. Le titre éditorial doit être balisé en <h1>, puis les sous titres en <h2>, puis <h3>, etc. en fonction du nombre de niveaux hiérarchiques. Ces balises, principalement la balise h1, ont un réel poids en terme de positionnement et doivent contenir des expressions clés.

• Optimiser mon contenu sémantique.

Pour parler de contenu, il faut déjà que celui-ci existe : plus un site comportera de texte et de pages, plus son potentiel de visibilité sera élevé. On aura beau dire qu’une image vaut 10.000 mots, si votre site n’affiche pas de texte, personne ne verra votre image ! Le contenu éditorial des pages doit au maximum être orienté vers un vocabulaire varié et correspondant à votre activité et aux requêtes visées. Evitez l’utilisation des « buzzwords », des jargons, du langage marketing. Ce type d’écrit est creux, pénible à lire, apporte peu d’information, et surtout se référence très mal.
Le contenu est bien entendu l’une des choses les plus importantes pour le positionnement sur les mots clés ou expressions-clé visées.

Le positionnement n’est pas tout : vous souhaitez logiquement être visible sur les mots-clés réellement tapés par les utilisateurs : parlez donc leur langage ! Ecrivez vos textes, non pas avec les mots que vous, vous emploieriez pour vous décrire, mais avec les mots que vos clients et vos utilisateurs potentiels utiliseraient pour vous décrire et pour rechercher vos produits.

Les moteurs de recherche utilisent essentiellement des méthodes statistiques pour déterminer la pertinence d’une page. Les moteurs ne comprennent pas le sens des mots. Si vous souhaitez être visible sur certains mots-clés, faites donc en sorte que ces mots-clés soient présents dans vos textes, et un nombre de fois suffisant pour que le contenu soit jugé pertinent pour ces mots-clés. Idéalement vos mots-clés devraient être présents dans la balise <title> de la page, dans les titres internes de la page, et plusieurs fois dans les paragraphes.
Donc, si possible, utilisez plusieurs fois les mots clé et sous diverses formes (singulier, pluriel, masculin, féminin, accentué ou non, verbes et adjectifs ayant la même racine que le terme, conjugaisons, voire des orthographes différentes, etc.) sans pour autant marteler aveuglément. Préférez la recherche de synonymes pour le travail du contenu plutôt que trop de répétitions d’un même mot clé, afin d’apporter une richesse supplémentaire aux mots-clés initiaux.

• Comment rédiger un bon contenu ?

La structuration du contenu se joue aussi au niveau rédactionnel. Les textes écrits en langage clairs et logiquement structurés auront tendance à mieux se positionner. Il existe plusieurs techniques rédactionnelles permettant d’assurer à la fois une bonne lisibilité des textes, et un bon référencement :

Première technique : efforcez-vous de produire des pages monothématiques (c’est à dire qu’à un thème correspond une page). Pourquoi ? D’abord parce que chaque page aura une balise <title> unique, et optimisée en conséquence, et ensuite parce que la densité des mots-clés propres à chaque thème sera naturellement augmentée.

Dans le même ordre d’idée, rédigez vos textes de telle façon qu’à chaque paragraphe corresponde une idée, un concept : la densité sur les mots-clés sera là aussi augmentée, et les pages bénéficieront de l’effet de proximité des mots-clés (qui est prise en compte par les moteurs), ce qui contribue au positionnement.

Deuxième technique : énoncez d’entrée le sujet principal d’une phrase ou d’un paragraphe (on parle de « front-loading »). Cette recommandation est avant tout ergonomique, mais elle influence le référencement, en forçant à rédiger un contenu dense en mots-clés. Si on l’applique à une page, cette recommandation est d’autant plus intéressante, puisqu’elle force à placer les mots-clés en tout début de texte, ce qui est bénéfique au référencement, les moteurs favorisant le contenu placé haut dans le code. Il est donc important d’introduire votre contenu, que ce soit au niveau de la page entière ou de ses sous-parties.

• les liens des partenaires
• les résultats de recherche des moteurs de recherche

La deuxième solution implique d’être bien référencé pour être visible sur les moteurs de recherche et en bonne place dans les pages de résultats.

Pour un référencement réussi il y a quelques petits points de base à respecter :

• Le nom de domaine devra être cohérent avec l’entreprise et son activité (règles à respecter). Vous pouvez d’ailleurs racheter un vieux nom de domaine d’un site à l’abandon si il correspond à votre activité, vous profiterez ainsi de son référencement.
• Privilégiez le .com, .fr aux autres extensions.
• Privilégiez la qualité à la quantité, le contenu des pages du site devrait être pertinent, les informations importantes a placer en début de page.
• Le contenu du site doit être mis à jour régulièrement.
• Définissez bien votre cible (langage, vocabulaire …)

• Les titres des pages, les balises, l’URL doivent contenir autant que possible les mots clés, avec des variantes ( typographie, synonymes…), assurez vous que ces mots clés ne soient pas trop concurrentiels.
• Eviter les sites réalisés totalement en flash, ou uniquement pour des contenus à importance secondaire, ou évènementiels…
• Bien choisir vos liens (sortants) sur la toile, donc privilégiez les bons sites Web; partenaires, média…
• De même bien choisir vos liens (entrants) sur la toile, inscrire votre lien sur des bons sites Web; annuaires, portails…

Le référencement est l’action d’inscrire un site Web sur les outils de recherche du web (annuaires et moteurs de recherche) afin que les internautes puissent y avoir accès facilement.

Il vise à optimiser la visibilité du site et à améliorer son classement dans les pages de réponses des moteurs de recherches.

• Il y a deux types de référencement : naturel et payant

• Référencement naturel :

> Sur un moteur de recherche : Il s’agit d’intégrer un maximum de mots clés pertinents dans le code source HTML des pages web du site.
> Sur un annuaire : Un annuaire classe de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis (exemple de Yahoo!). La seule technique existante pour améliorer le référencement de son site sur les annuaires est la soumission manuelle de son URL.

• Référencement payant : Il consiste en l’achat de mots clés via Google Adwords par exemple. Suite à une étude préalable le site achètera un certain nombre de mots clés jugés pertinents. Le paiement s‘effectue en pay-per-click c’est à dire en fonction du nombre de clics sur le lien et en fonction des mots clés tapés dans la recherche du visiteur pour arriver au lien.

Etudes sur le référencement

Une étude de Médiamétrie (nov. 2005) a montré que les internautes lisent en moyenne 1.8 pages de résultats (soit 1 ou 2 pages) et qu’ils utilisent en général un seul moteur de recherche par enquête.
Le bon référencement de votre site est donc primordial pour apparaître dans la page la plus consultée : la première page. Plus le site sera haut dans le résultat de recherche plus il attirera l’attention de l’internaute.
Le Journal du Net a publié un article très intéressant sur le sujet : Comment les internautes lisent les résultats de recherche ?

D’autres études sur le comportement des internautes ont montré que le référencement naturel était préféré au référencement payant. Les statistiques confirment d’ailleurs ceci : les internautes cliquent en premier sur les liens « naturels » plutôt que sur les liens « payants ».

• Visibilité des liens « naturels » :

Pour la position n°1, 2 et 3 dans le moteur de recherche les taux de clic sont de 100%.

• Visibilité des liens « payants » suivant leur position:

Position n°1 : 50% de taux de clic, position n°2 : 40%, position n°3 : 30%.

Les enjeux :

Le référencement est aujourd’hui une des sources principales de création de trafic sur un site web. En effet, il permet à des internautes qui ne connaissent pas le site d’accéder à celui ci.

Il permet aussi de faire face à la concurrence, comme par exemple si vous apparaissez avant vos concurrents dans le résultats d’une recherche.
Mieux le site est référencé, plus il aura des visiteurs.