Dans la morosité générale de l’e-publicité, comment vous démarquer, ou plutôt comment réussir à cibler de potentiels clients ? Il est vrai que le son taux de clics baisser. Tout d’abord essayons de comprendre pourquoi ce taux a baissé ? La première raison est que les internautes ne prêtent plus attention aux publicités, cette cause est appelée « banner blindness » (ou aveuglement de la bannière), et sa conséquence est une érosion des taux de clics. La deuxième et dernière raison est que les internautes ont installé sur leur navigateur Internet des plug-in antipub, ces derniers bloquent les publicité et les internautes ne les voient même pas car elles ne sont pas affichées.
Désormais une « nouvelle génération » d’e-pub est née : l’e-pub comportementale (ou ciblage comportemental), elle est adaptée aux besoins et surtout aux recherches des internautes. Mais qu’est-ce vraiment ?
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L’Eye Tracking ou plus savamment oculométrie, permet le suivi du parcours du regard d’une personne visitant un site Internet. Cette technique est utilisée par les webmaster et les ergonomes pour les aider dans les choix de conception et de design des sites web. En général, un utilisateur « cobaye » est choisi pour parcourir un site, durant son parcours, le mouvement de ses yeux est enregistré puis restitué sur une machine. L’analyse des mouvements des yeux permet de tirer des conclusions et de prendre des décisions relatives à l’ergonomie générale d’un site. Vous avez un site web et vous ne savez pas quels moyens choisir pour le faire connaître ? Il y a de nombreuses façons d’en faire la promotion. Tout d’abord, vous pouvez choisir la solution la plus évidente, celle du webmarketing (également cybermarketing ou netmarketing), cette solution permet d’utiliser internet comme canal de prospection, pour mettre en avant votre site. Ensuite, vous pouvez faire une promotion offline, c’est à dire hors ligne, donc, sur un support papier. Cette solution ne s’oppose pas nécessairement au webmarketing, car les promotions online et offline, lorsqu’elles sont bien articulées, peuvent avoir un double impact. Voici quelques exemples de supports pour promouvoir votre site Internet…
Le design d’une page web met en œuvre l’inventivité et la création. Alors comment avoir un design efficace ? Tout d’abord, sachez que les professionnels du web savent attirer l’œil par des design attrayants et qu’ils sont de bons conseillers. En effet, ils peuvent remplir les critères d’une charte graphique, et d’un concept ergonomique, afin de rendre votre site attrayant et facile d’utilisation. Le webdesign est un compromis entre un graphisme à couper le souffle, et une navigation ergonomique permettant à l’utilisateur de trouver facilement ce qu’il cherche. Ces deux concepts (graphisme et navigation) permettent de donner une image de marque et de crédibilité à l’entreprise. Cet article sera divisé en deux parties, l’une sur l’agencement et la typographie de votre site, et la seconde sur le choix des couleurs. |
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